2021年中国月饼行业标杆企业分析：稻香村
随着国民消费购买力增加，以及中国人民对传统节日越来越重视，在互联网时代的月饼延伸出了更多的社交属性，中秋佳节送礼成为了中国消费者表达祝福的最重要方式之一。在此背景下，国内的高端月饼市场崛起，月饼行业有高端化、精品化发展的趋势，使得整体月饼价格有所提升，带动销售规模增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020年，从131.8亿元上升到205.2亿元，预计2021年中国月饼销售额达到218.1亿元。
2021年中国月饼行业标杆企业：稻香村(苏州)(一)
稻香村(苏州)，创立于1773年，已持续经营248年，其苏式月饼制作技艺是江苏非物质文化遗产，是中国第一批中华老字号。稻香村(苏州)集团的产品销售覆盖全国及海外40多个国家。2021年在中国品牌价值评价中，稻香村(苏州)品牌价值达到167.3亿元。
2021年中国月饼行业标杆企业：稻香村(苏州)(二)
稻香村(苏州)从研发、生产到产品营销都逐渐形成一套独特的标准。上游方面，稻香村(苏州)加大了技术创新和科研投入，保障食品安全;下游方面，稻香村(苏州)产品的口味和包装向着深加工和精细化方向发展，提升产品的附加值。现阶段，稻香村(苏州)产品种类丰富，已开发1000多款产品。
2021年中国月饼行业标杆企业：稻香村(苏州)(三)
为了满足消费者的不同需求，走进新兴消费圈层，稻香村(苏州)与其他品牌跨界合作，推出中秋月饼联名礼盒，将传统的中式糕点文化与新兴元素结合，丰富了消费者对于稻香村(苏州)品牌的认知。
2021年中国月饼行业标杆企业：稻香村(苏州)(四)
跨界品牌推出月饼业务案例分析：茶饮企业
跨界品牌推出月饼业务案例分析：奢侈品企业
