字节跳动再加码短视频，“小趣星”悄然上线，中国短视频行业的“蛋糕”到底有多大？

　　据Tech星球9月20日消息，在拥有超6亿DAU的“抖音”以及“抖音山版”等两款短视频后，字节跳动再次布局短视频领域。

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，字节跳动于近日上线了一款名为“小趣星”的App，其产品定位是专为儿童打造的兴趣短视频产品，这也透露出字节跳动加码短视频的决心昭然若揭。

　　近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

　　中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　中国短视频头部平台用户规模优势明显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表；抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。

　　字节系产品成为用户最常用短视频应用

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用；同时，快手用户黏度较低，逐渐被抖音拉开差距，并且受到其他平台追赶。

　　中国短视频头部市场发展态势预测

　　1、社交、支付属性加持，抖音逐渐拉开与快手差距

　　艾媒咨询分析师认为，抖音增长势头迅猛，不仅在用户规模上拥有巨大优势，而且近来商业运营模式也在不断地突破。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。若未来抖音正式上线抖音支付以及完善社交功能，依靠本身的各种资源优势，有望继续拉大与短视频行业其他平台的差距。

　　2、短视频平台加码电商布局存在较大竞争压力

　　艾媒咨询分析师认为，随着短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他电商平台带来的竞争压力大。