2021年中国大学生消费背景及触媒习惯分析

艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

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  中国在校大学生数量逐年增长,同时大学生群体的月均生活费也随之增加,消费潜力巨大。

  中国大学生消费基础及发展潜力

  数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。因此,了解大学生消费特征,推及未来市场的变迁和发展,对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。

中国大学生消费基础及发展潜力

  2021年中国大学生兴趣爱好分布情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,当代大学生兴趣爱好较为广泛,但游戏依旧最受当代大学生欢迎。近六成大学生热爱打游戏,近五成大学生热爱健身,此外二次元、付费自习室、追星、剧本杀、看直播等也是大学生群体中的热门兴趣爱好。艾媒咨询分析师认为,游戏爱好者占比之大,原因不仅仅在于游戏本身,也在于其社交属性。

2021年中国大学生兴趣爱好分布情况

  2021年中国大学生使用平台偏好及目的

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,近四成大学生更爱使用微信、微博等社交类的APP,其次是淘宝、京东等购物类APP,而对于工具类以及生活类APP大学生的偏好程度较低。而社交需求是大学生上网最主要的目的,这也与社交类APP最受大学生偏好的事实相符。

2021年中国大学生使用平台偏好及目的

  2021年中国大学生对不同渠道广告注意力

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,36.2%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引;其次是微信以及微博、小红书,占比均在两成左右。而网页广告和垂直电商平台的广告对大学生的吸引力并不强。艾媒咨询分析师认为,相对于平面图形或者文字,视频等动态形式的广告传播性更强,更容易引起大学生群体关注,因而商家可以通过内容制定、内容植入、日常发视频互动加强品牌认知等途径进行短视频渠道营销。

2021年中国大学生对不同渠道广告注意力

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音<br/><br/>中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应

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