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我国有超4500家网红相关企业在业,MCN行业图谱、业态、典型案例及发展趋势解读

2021-07-07 浅浅 艾媒网 阅读 17292

摘要: 作为时代的产物,直播电商风头正劲,越来越多的职业主播、明星、博主、素人走进直播间,开启直播带货的新征程。天眼查数据显示,我国目前共有超4500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中,相关企业数量最多的省份为广东,有超500家。其次为山东、河南和吉林,均有近300家网红相关企业。

   作为时代的产物,直播电商风头正劲,越来越多的职业主播、明星、博主、素人走进直播间,开启直播带货的新征程。

  天眼查数据显示,我国目前共有超4500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中,相关企业数量最多的省份为广东,有超500家。其次为山东、河南和吉林,均有近300家网红相关企业。

  从行业分布来看,我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业,有约1700家,占比38.5%;其次是住宿和餐饮业,有约1400家,占比32.8%。

  值得注意的是,近年来,我国网红相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨,近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年,我国共超1800家直播电商相关企业,同比2019年上涨5%。

  中国网红经济背后的MCN

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,最早源于美国的YouTube,但经过本土化后,呈现出与美国MCN机构截然不同的商业运作模式:

  中国MCN行业图谱

  中国MCN机构业态分类

  激烈的竞争推动着MCN的多元化发展,目前已经包括泛内容型、电商型、营销型、知识型等多种方向。而为了在激烈的竞争中保持优势,MCN机构不断向更为专业化和精细化的方向发展,不仅形成了内容生产、电商带货两大核心业态,还在通过既有资源拓展其他业态模式,更好地变现。

中国MCN机构类型及盈利模式概况

  中国典型MCN机构分析:青藤文化(二)

  2020年第三季度青藤文化营业收入为7970.3万元,较上年有所上升;归属于挂牌公司股东的净利润为474元,较上年同期净收入增加。公司整体营业收入的回升,这主要是由于公司原创品牌的积淀及MCN签约红人数量增加,2020年公司原创IP内容品牌的影响力继续稳步扩大,粉丝数量、原创节目播放量及MCN签约红人数量等业务数据的增长直接拉动了公司的营业收入的快速提升。

直播电商行业案例分析:青藤文化(二)

  中国典型MCN机构分析:宸帆电商(一)

  宸帆电商以热爱美和分享美为出发点,依托品牌打造、整合营销、柔性供应链和AI大数据能力,致力于打造年轻一代的新消费品牌。签约孵化200多个红人,合作超500位红人,全网覆盖3.3亿粉丝。业务涵盖服饰、美妆、生活家居、童装等多个重要垂直领域,成功孵化30余个原创自主品牌,2019年GMV超过30亿人民币。

直播电商行业案例分析:宸帆电商(一)

  中国典型MCN机构分析:谦寻文化(二)

  2020年疫情期间直播电商迎来风口,谦寻文化通过头部红人的培养以及供应链的支撑,谦寻文化在直播电商领域MCN赛道快速站稳脚跟,并在艾媒金榜发布的《2020中国MCN机构创新势力排行榜》中排名第三。谦寻文化凭借红人巨大的影响力持续拓展业务线,从原来的以电商直播为主发展到当前兼顾娱乐综艺带货和IP变现。此外,在品牌营销上,还支持短视频、图文、抖音、快手、小红书、微博等渠道的社会化营销服务。

直播电商行业案例分析:谦寻文化(二)

  中国MCN产业发展挑战分析一:变现形式单一

  目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴,广告营收是大头,主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金,但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体,加上近年来电梯广告的冲击,互联网投放广告的比例并不乐观。未来,多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

  中国MCN产业发展趋势分析

  1、MCN机构转变网红机构身份,搭建涉足多业态去MCN化

  MCN不再是单一网红机构,而是从这个角色转身,进行业务模块调整,拓展业务范围,搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织,自建数据工具、系统化运营,开展批量孵化IP、账号带运营等业务,逐渐延伸至消费者生活等多场景业态,并成为产业互联网重要一环。

  2、直播电商将成为MCN发展的重要方向,机构将吸引更多明星/网红带货宣传

  对于直播电商内容和形式而言,MCN机构有着更强、更广的变现能力,直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码,因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。并且,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,未来,MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。

  3、MCN机构打破发展边界,通过去MCN化解决模式困境

  MCN机构为打破发展边界,在行业共性能力即通过内容、人设获取流量,进而实现流量变现的基础上通过拓宽业务,例如转型营销服务、搭建供应链平台、培育自有品牌、电商运营、发展培训业务、与资金方业务融合、线下实体延伸等解决固有模式困境,开始进行去“MCN”行动,突破原收入天花板,打开服务和业务边界。

  4、机构强化组织管理,行业整体规范性提高

  MCN机构进一步加强组织化和管理化,齐全部门配备、增强获取流量的能力。未来,中国MCN领域相关部门、机构将要进一步完善MCN行业相关规范与政策、加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》

相关数据

2018Q3-2019Q3如涵控股不同级别网红GMV

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2019年海外商家网红营销内容形式分布情况

查看完整数据

2019年海外商家网红营销渠道分布情况

查看完整数据
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