2021年中国化妆品典型企业及行业发展趋势分析
数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。
2012-2021年中国化妆品市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
典型化妆品企业分析：欧莱雅
数据显示，2020年欧莱雅的主要市场集中在西欧、北美和亚太，其中亚太地区作为新兴市场，销售总额已超过西欧和北美两个欧莱雅的传统重要市场，达到总额的35%。在产品类别方面，护肤和彩妆类产品仍然是人们购买欧莱雅最主要的选择。艾媒分析师认为，亚太地区面积大人口多，经济发展迅速，未来会成为欧莱雅重点销售市场。
中国化妆品行业现状总结：国货兴起
新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
化妆品行业发展趋势：国潮文化兴起
在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。
