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短视频成“第三语言”、用户规模达8.73亿,中国短视频行业发展机遇及趋势分析

2021-06-01 MORE 艾媒网 阅读 18266

摘要: 国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》,报告显示,2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元,网络短视频用户规模达8.73亿。值得注意的是,中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

   6月1日,据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》,报告显示,2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元,网络短视频用户规模达8.73亿。

  值得注意的是,中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

  目前,抖音、快手是目前短视频行业头部平台,但抖音在社交和支付等业务发展加持下,规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品调查结果显示,抖音以45.2%的占比排名第一,快手仅占比17.9%。

  中国短视频行业发展历程及特点

  中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展,并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年,短视频行业已经进入沉淀期,新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现,并且相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。

  2021年中国短视频产业链全景图分析

  中国短视频市场规模持续扩大,2021年接近两千亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为,近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

  头部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人,同时与快手用户规模间的差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为,抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上,已逐渐确立短视频市场用户霸主地位。快手在用户方面虽然规模也快速增长,但是在与抖音的用户竞争中暂时处于下风,未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。

  中国短视频用户头部产品使用情况分析

  头部平台竞争对比——快手用户集中东南部地区

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,地域分布方面,抖音及快手均以一线城市人群为主要用户,占比分别为17.6%和18.4%;但快手用户更集中于华北、华南、华东地区,西部地区用户占比相对更少。艾媒咨询分析师认为,在用户地域分布上,抖音更加均衡;而快手用户地域分布更为集中在东部和南部地区,对西北、西南用户市场存在开发空间。

  2020中国网民对短视频平台满意度分析

  数据显示,2020年中国直播平台中,抖音平台的用户满意度最高(72.3%),其次是快手平台(66.5%)。艾媒咨询分析师认为,与抖音相比,快手更注重下沉市场的挖掘,在三四线及以下城市获得了较大的用户基础。随着快手商业化的进程不断推进,庞大的下沉市场用户将会成为快手流量变现的重要支撑,保持并不断提高用户满意度会成为快手未来发展的重要因素。

  中国短视频行业发展机遇分析

  机遇分析一:宅经济推动短视频直播发展

  数据显示,2020年3月,中国网民各类互联网用户规模排行中,网络视频、视频以85044万人排在第二位,次于即时通讯应用,短视频以超过70000万人的用户量排在第三位。艾媒咨询分析师认为,在疫情居家隔离政策的影响下,网络视频、短视频等互联网应用的用户规模和用户粘性都有一定的提高。

  机遇分析二:行业数字化转型赋能直播电商

  新冠疫情加速企业数字化转型,也进一步促进了商家自播的全面发展。数据显示,2020年双十一期间,商家自播GMV占比超六成,同比增长超过了500%,直播商家覆盖数增长220%。商家自播已逐步成为主流形式。此外,2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模突破9000亿元。在此背景下,快手直播业务和电商业务都将迎来发展机遇。

  中国短视频行业发展趋势分析

  1、短视频“平台”概念走向模糊:从文娱消遣到社交、购物

  随着短视频平台商业模式越发丰富,平台概念有望被重新定义。以往,用户使用短视频平台是为了消遣文娱,而目前用户使用目的开始转变,大部分用户是因为需要购物及获得“社交谈资”。

  2、数据赋能内容营销和内容电商的价值放大

  随着大数据发挥作用越发明显,广告主、主播等开始运用数据辅佐筛选红人带货才干、分析短视频带货数据,提高品牌销量,完善“人-货”匹配机制。

  3、明星参与品牌营销玩法持续升级

  2019年起短视频平台的明星入驻数量大幅增长,其中大部分明星都为品牌定制短视频内容,2020年明星与品牌的合作日益多元化,从高频参与短视频品牌营销到高频参与工作室拿货,从定制单一视频内容到为品牌定制剧场/秀,其中“明星+独立IP”类型账号有望与品牌进行强绑定,利用定制剧集等方式达成销售目的。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|快手IPO及发展前景调研分析报告》

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