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618盲盒手办备货量同比暴增1000%,2021年中国盲盒行业发展现状及趋势解读

2021-05-28 浅浅 艾媒网 阅读 19029

摘要: 5月27日,某物流平台数据显示,已有数百万吨618预售商品备入仓库,规模同比增长100%。其中,盲盒手办备货量同比暴增1000%。

   “一入盲盒深似海,从此钱包是路人”。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月27日,某物流平台数据显示,已有数百万吨618预售商品备入仓库,规模同比增长100%。其中,盲盒手办备货量同比暴增1000%。

  年轻群体对盲盒的兴趣,正转化为庞大的消费力。艾媒咨询数据显示,95后最“烧钱”的爱好中,盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户,占比近4成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上,接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒,这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。 

  如今,95后已成购物主力,他们更愿意为兴趣买单,“兴价比”取代“性价比”已成其消费首选。盲盒作为95后的“心头好”,未来增量空间仍大有可为。

  盲盒的行业属性

  盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体,或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注,消费者只有购买打开后才知道抽中的产品,所以命名为“盲盒”。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题,因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外,盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴,受众覆盖年龄范围更广。

  中国盲盒行业发展阶段分析

  从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现,再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销,国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后,在资本的加注下,2019-2020年,中国盲盒经济掀起热潮。

  艾媒咨询分析师认为,中国盲盒市场发展历史并不长,而且也是近几年才开始走红,但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品,已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式,正逐渐走向大众化。

  中国盲盒发展驱动力:中国潮玩市场

  中国潮流市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元,同比2018年增长了71.3%,预计受疫情影响,2020年中国潮玩市场规模增速有所下降,市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

  中国盲盒行业产业结构分析

  随着入局玩家增多,中国盲盒市场供需两端都在发力,产业结构趋于合理,当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场,改娃等再次创作,使终端消费意见与设计生产环节产生关联,有一定的循环效应。

  2020年中国网民对盲盒的认知情况

  数据显示,77%的受访网民了解盲盒,其中,近75%的网民比例是盲盒用户。艾媒咨询分析师认为,由于惊喜经济和一定的投机心理,盲盒在年轻一代的消费群体中比较火热,特别是二次元用户,更加愿意为喜欢的IP实体买单。

  2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(一)

2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(一)

  2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)

  数据显示,在中国盲盒用户使用满意度调查中,超过五成用户表示“比较满意”,“十分满意”占比为20.1%,25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为,当前,盲盒市场火爆,盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈,盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类,获得更大的市场份额。

  发展趋势一:中国盲盒市场消费潜力持续提升

  数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为,国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中,作为潮玩IP变现的重要载体,盲盒市场将借势发展,并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》

《艾媒咨询|2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》

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