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“Sauce Design非理性”完成数百万元融资,与潮玩“并肩”的情趣用品前景如何?

2021-04-20 MORE 艾媒网 阅读 17242

摘要: 近日,情趣潮玩品牌「SauceDesign非理性」完成数百万元种子轮融资,投资方为个人投资者。本轮融资将主要用于开发新品,加大推广投入以及海内外销售渠道搭建。

   近日,情趣潮玩品牌「Sauce Design非理性」完成数百万元种子轮融资,投资方为个人投资者。本轮融资将主要用于开发新品,加大推广投入以及海内外销售渠道搭建。

  资料显示,Sauce Design非理性成立于2020年6月,是主张性感生活态度的原创潮牌,品牌将潮流设计和性感文化相融合,通过情趣潮玩和服饰周边来传递品牌理念,希望能够为消费者提升感官愉悦。其核心目标人群是一二线城市的80后、90后,以百元为主力价格带,目前已上线Sauce静音火箭杯、Secret Sauce润滑液、情趣潮玩限量礼盒等多款产品。

  其创始人Kevin表示,中国情趣市场规模每年都在以双位数增长,电商市场也已连续5年保持40%以上的增长速度,相对于日本情趣用品71.4%的渗透率,中国情趣用品渗透率为38.5%,在全球宅经济发展和生活消费习惯改变的前提下,还有很大的市场增长空间。

  中国情趣用品的定义

  情趣用品,通常为依靠物理作用,帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品,以达到改善或提高性功能的目的。

  情趣用品早在中国古代就已经开始流行,基本为古代女性闺房用品;在欧美发达国家,情趣用品即“Sex Toys”,被称为“性爱玩具”,用于增添性生活情趣。

  中国情趣用品市场发展历程

  艾媒咨询分析认为,中国情趣用品行业走过了探索期和爆发期,仍处于群雄鹿战的状态,未来,随着社会观念的进一步开放、政策红利的释放以及行业企业走出自我品牌之路,行业将慢慢进入成熟期。

  中国情趣用品行业发展兴起原因分析:观念开放

  数据显示,34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品,28.13%认为情趣用品令人愉悦,还有27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度,只有不到一成的用户持排斥态度。

  艾媒咨询分析师认为,大部分受访用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极,说明在互联网时代,社会群体的两性观念相对比较开放,这对于情趣产业发展来说是一个利好信号。

  中国情趣用品行业产业链条分析

  2020年中国情趣用品销售渠道数据分析

  数据显示,中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。其中,综合电商平台占比近七成,而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。艾媒咨询分析师认为,由于情趣用品的私密性,线下消费有限,而线上销售可以为用户解决了“隐私保护”的痛点问题,所以占比很大。

  2020中国情趣用品消费意愿及频率分布

  数据显示,超过半成受访用户购买过情趣用品,其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次,其次是一月至少一次,购买频率相对较低。值得注意的是,单身群体购买频率最高,超过一半用户一个月至少购买一次;已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。

  中国情趣用品行业发展现状总结(一):前景广阔

  2019年中国情趣用品市场规模已经突破千亿级,并且仍有较大的增长空间,支持它稳定发展的因素是广泛的社会群体需求。数据显示,中国不同年龄段群体都对情趣用品有需求,特别是中青年群体,成为消费的主力军。此外,45岁及以上的男性群体消费需求也十分值得关注。

  中国情趣用品行业发展趋势分析:社交宣传

  艾媒咨询分析师认为,随着互联网的普及以及人们购物及娱乐方式的改变,情趣产品行业宣发模式迎来机遇。社交媒体的用户关联性强,通过内容营销对客户完成引流会是非常高效的推广方法。此外,情趣电商通过社交媒体销售产品的同时也在输出品牌文化,更容易实现差异化发展。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》

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