“Sauce Design非理性”完成数百万元融资，与潮玩“并肩”的情趣用品前景如何？

 　　近日，情趣潮玩品牌「Sauce Design非理性」完成数百万元种子轮融资，投资方为个人投资者。本轮融资将主要用于开发新品，加大推广投入以及海内外销售渠道搭建。

　　资料显示，Sauce Design非理性成立于2020年6月，是主张性感生活态度的原创潮牌，品牌将潮流设计和性感文化相融合，通过情趣潮玩和服饰周边来传递品牌理念，希望能够为消费者提升感官愉悦。其核心目标人群是一二线城市的80后、90后，以百元为主力价格带，目前已上线Sauce静音火箭杯、Secret Sauce润滑液、情趣潮玩限量礼盒等多款产品。

　　其创始人Kevin表示，中国情趣市场规模每年都在以双位数增长，电商市场也已连续5年保持40%以上的增长速度，相对于日本情趣用品71.4%的渗透率，中国情趣用品渗透率为38.5%，在全球宅经济发展和生活消费习惯改变的前提下，还有很大的市场增长空间。

　　中国情趣用品的定义

　　情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品;在欧美发达国家，情趣用品即“Sex Toys”，被称为“性爱玩具”，用于增添性生活情趣。

　　中国情趣用品市场发展历程

　　艾媒咨询分析认为，中国情趣用品行业走过了探索期和爆发期，仍处于群雄鹿战的状态，未来，随着社会观念的进一步开放、政策红利的释放以及行业企业走出自我品牌之路，行业将慢慢进入成熟期。

　　中国情趣用品行业发展兴起原因分析：观念开放

　　数据显示，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，还有27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。

　　艾媒咨询分析师认为，大部分受访用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，社会群体的两性观念相对比较开放，这对于情趣产业发展来说是一个利好信号。

　　中国情趣用品行业产业链条分析

　　2020年中国情趣用品销售渠道数据分析

　　数据显示，中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。其中，综合电商平台占比近七成，而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。艾媒咨询分析师认为，由于情趣用品的私密性，线下消费有限，而线上销售可以为用户解决了“隐私保护”的痛点问题，所以占比很大。

　　2020中国情趣用品消费意愿及频率分布

　　数据显示，超过半成受访用户购买过情趣用品，其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次，其次是一月至少一次，购买频率相对较低。值得注意的是，单身群体购买频率最高，超过一半用户一个月至少购买一次;已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。

　　中国情趣用品行业发展现状总结(一)：前景广阔

　　2019年中国情趣用品市场规模已经突破千亿级，并且仍有较大的增长空间，支持它稳定发展的因素是广泛的社会群体需求。数据显示，中国不同年龄段群体都对情趣用品有需求，特别是中青年群体，成为消费的主力军。此外，45岁及以上的男性群体消费需求也十分值得关注。

　　中国情趣用品行业发展趋势分析：社交宣传

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网的普及以及人们购物及娱乐方式的改变，情趣产品行业宣发模式迎来机遇。社交媒体的用户关联性强，通过内容营销对客户完成引流会是非常高效的推广方法。此外，情趣电商通过社交媒体销售产品的同时也在输出品牌文化，更容易实现差异化发展。