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2021年1-2月中国化妆品行业案例分析:上海家化、花西子

2021-03-26 飞鱼 艾媒网 阅读 11236

摘要: 全国不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中,华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%,华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎,华东地区的消费者对香水情有独钟,华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。

  全国不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中,华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%,华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎,华东地区的消费者对香水情有独钟,华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。

2021年春节期间全国不同地区化妆品消费分析

  化妆品行业案例分析:上海家化(二)

  上海家化主营为个护家清、护肤、母婴以及家居护理产品的研发、生产和销售。数据显示,2020年,个护家清和护肤依然是上海家化的主营业务,个护家清产品营收占比34.12%,护肤品营收占比29.45%;从线上渠道营收情况来看,2020年上海家化线上营收为29.76亿,同比增长15.24%,占公司总营收的42.35%,线上营收占比首次突破40%。受疫情影响,上海家化线下渠道的百货、商超、化妆品专营店等网点销售均受到波及。对此,上海家化将战略性推进汤美星线上业务转型,积极拓展在亚马逊、海外网站等渠道的销售。

化妆品行业案例分析:上海家化(二)

  化妆品行业案例分析:上海家化(三)

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年3月-2021年3月上海家化网络口碑为47.6,偏向正面,这主要归功于上海家化聚焦电商平台以提升社交媒体投入的效率。2021年上海家化建立内部的网红达人直播机构,并不断完善消费者体验,加强与用户的互动。在网络热度方面,“上海家化”平均网络热度为50.22,直至2021年2月攀升至峰值,网络热度达到261。

化妆品行业案例分析:上海家化(三)

  化妆品行业案例分析:花西子(二)

  花西子以差异化定位的散粉打开了品牌知名度,并以“百鸟朝凤修容盘”拉高了品牌定位,拓宽了受众人群,随后粉饼、眉笔、唇膏迅速被市场接受,实现品类扩充。数据显示,2019年12月公司核心类目散粉、粉饼、眉笔、卸妆湿巾、唇膏销售额占比接近80%,而2020年12月核心类目占比降至62%,其中散粉份额为15%,花西子初步达成品类扩充,在巩固散粉类产品地位的同时,积极拓展粉底遮瑕、口红这两大彩妆品牌必争的赛道。

化妆品行业案例分析:花西子(二)

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年1-2月中国化妆品行业运行数据监测双月报》

相关数据

2017-2018年中国化妆品进口量

查看完整数据

2001-2020年中国化妆品类商品零售类值(当期值)

查看完整数据

2014-2020年中国化妆品网络销售渗透率

查看完整数据
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