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2020-2021年中国在线直播市场经济发展前景分析

2021-03-24 柴柴 艾媒网 阅读 13196

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前直播电商仍是在线直播行业的主要盈利模式,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元。经过行业的不断完善,在线直播正向规范化和专业化方向发展,除了专业直播电商平台,娱乐化直播平台也开始试水电商运营,结合平台固有优势推出相关产品,带动平台营收转化。

   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前直播电商仍是在线直播行业的主要盈利模式,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元。经过行业的不断完善,在线直播正向规范化和专业化方向发展,除了专业直播电商平台,娱乐化直播平台也开始试水电商运营,结合平台固有优势推出相关产品,带动平台营收转化。

  2020年度中国在线直播行业经济环境

  数据显示,2019年中国网上零售总额达到106324亿元,占居民消费支出比例为35.2%,网上零售额占居民消费支出比例逐年上涨。在线直播成为零售产品新的重要推广渠道,而头部平台的入局与产业链的完善,为直播行业提供一个良好的经济环境,助推互联网经济的发展,未来直播将进一步引领零售行业升级,为更多行业产品销售实现赋能。

  2020年中国在线直播行业用户规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年受疫情影响,教育直播等细分领域快速发展,整体用户规模达5.87亿人。艾媒咨询分析师认为,在互联网发展的下半场,随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展,直播行业将迎来更多元化的应用场景,潜在用户规模将有继续扩大的趋势。

  中国在线直播行业产业链分析

  目前在线直播主体主要为草根用户和品牌商家,品牌商家通过MCN整合营销或自播的方式宣传销售产品,通过内容平台引流到电商平台实现用户转化,用户消费后对产品的反馈有助于提升企业与产品的知名度,打造有序的直播产业链闭环。

  2020年中国在线直播类型与服务场景范围

  目前在线直播类型主要分为B端直播与C端直播。B端直播具有商务性,主要应用于培训及承办大型商务活动,对直播技术与设备的专业性要求更高,C端直播更具休闲娱乐特征,应用场景单一,覆盖行业更加泛娱乐化。

  中国在线直播行业应用场景分析

  “直播”突破单一模式限制,目前直播行业由供给导向转为需求导向,根据细分领域的不同特点优化产品,在游戏、电商、泛娱乐等行业的应用日趋成熟,打开“直播+”新发展模式,实现不同应用场景落地。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(六):MCN

  MCN机构服务类型包括电商直播、内容生产、网红主播孵化、运营管理及经纪管理等,通过拓展多元化服务,拓宽业务范围,满足更多用户的定制化需要,逐渐延伸至更多场景业态,成为在线直播行业重要的一环。MCN机构规范化人才培养以及主播孵化,为在线直播行业提供合格人才,并通过转型营销服务、发展培训业务、垂直产业融合、线下实体延伸等方法,推动在线直播行业可持续发展。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(九):农产品直播

  农产品直播促进新的就业机会,增加产品的曝光与销售,有助于打造高价值的农业品牌。在2020年,农产品直播已成为农业经济发展的一大重要趋势,各大直播平台加大对农产品直播的关注力度,培养专业农村主播人才,打造系列节目,整合农产品产销渠道,未来的农产品直播还应立足农业产业链,通过新技术完善农产品规模化生产与运输环节,促进农产品更好地销售。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(十):公益直播

  随着直播带货的逐渐成熟,品牌公益与直播带货相结合的新玩法也开始应用。除了公益扶贫活动,直播平台也提高对弱势群体或其他小众事物的关注,更加有效履行平台社会责任;央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播活动,“小朱配琦”组合为直播带货带来新的发展思路。2020年,公益直播开始成为潮流,成为公益组织宣传的有效渠道,有助于增加小众产品曝光度,提高企业社会责任感。

  二线城市用户具备一定规模,下沉空间依旧巨大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,位于华东的用户占比最高,达31.4%,其次是华南;69.8%的用户分布于一二线城市,其中二线城市用户占比达28.4%。艾媒咨询分析师认为,中国在线直播行业用户规模与城市经济体量存在相关性,二线城市用户已具备一定规模,三四线城市渗透不足,依然存在巨大的下沉空间。

  中国在线直播行业发展趋势

  1、注重垂直领域布局,推动行业焕发新机

  直播本质上是一种新型媒体。通过直播,可以拓宽信息传播渠道,加快信息传播速度,优化信息展示效率。直播能够拉近信息输出方与接收方的距离,为观众带来参与感、互动感。随着直播多元化发展,直播平台应更注重垂直领域布局,创新直播形式,避免同质化发展。此外,通过将直播与电商、教育、农业、公益、游戏等多个行业结合,能够挖掘行业潜力,开拓新的市场,推动行业焕发新的生命力。

  2、持续推动产业升级、经济发展,用户体验提高

  直播带货是一种商业创新,对国家而言,直播带货能够刺激消费经济,扩大内需,促进国家内循环发展,推动“六稳” 、“六保”进行,助力疫情后国家经济提速;对行业而言,直播带货能够拉近上游厂商和终端消费者的距离,节省中间成本,拓宽产业销量,并在一定程度上形成反向生产的C2B2M定制模式,重塑产业链,倒逼产业升级;对于消费者而言,直播带货优化商品展示,降低消费者搜寻成本和决策成本,刺激消费需求产生,提高消费者购物体验。

  3、技术赋能,加速在线直播行业发展

  随着技术的不断创新,在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高,延迟度将进一步降低,真正实现多元化实时音视频互动。云服务生态进一步成熟,在线直播工具及特效愈发丰富。在线直播平台将继续借助技术为其赋能,不断升级更新自身软硬件条件,并实现布局更多业务的可能。在线直播平台将不断创新直播内容,提高平台服务体验,着力于留存用户、提高收益,并保持用户粘性。在线直播向日常化、生活化发展,互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。在未来,在线直播行业将为用户带来更好的观看体验。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》

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