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2020中国在线直播行业年度热点词汇盘点分析:直播带货、MCN、农产品直播

2021-03-18 Elva 艾媒网 阅读 19927

摘要: 数据显示,2020年中国直播相关企业超8.1万家,其中新增直播相关企业超6.5万家,约为2019年全年新增数量的10倍,2020年上半年全国电商直播超1000万场,1-11月电商直播超2000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。

  在互联网发展的下半场,随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展,直播行业将迎来更多元化的应用场景,潜在用户规模将有继续扩大的趋势。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(一):直播带货

  2020年在线直播行业进入“全民直播、万物皆可直播”的时代。在2020年,在线直播拓展至各行业各场景,通过包括电商、游戏、助农、旅游、户外等场景化直播,以及针对服装鞋包、美妆个护、珠宝玉石、食品保健等细分市场进行直播带货,吸引大量潜在用户。

  数据显示,2020年中国直播相关企业超8.1万家,其中新增直播相关企业超6.5万家,约为2019年全年新增数量的10倍,2020年上半年全国电商直播超1000万场,1-11月电商直播超2000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(五):企业直播

  疫情期间,企业积极开展线上业务,企业直播规模迅速增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国企业直播市场规模达90.8亿元,B端用户超过120万家,预计2025年中国企业直播市场规模将达到266.3亿元,用户将超过270万。企业直播也带动了云计算行业的发展, 2020年中国云计算产业规模达到1670.1亿元。随着企业级直播厂商的垂直化深耕,未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(六):MCN

  作为在线直播的衍生行业,2020年MCN行业处于高速发展阶段。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国MCN市场规模达到245亿元,明星、直播平台主播和短视频网红是MCN重点关注和培养的KOL,主播的人气也提高了背后MCN机构的知名度。直播带货推动MCN机构对电商布局的加码, MCN机构的差异化竞争将进一步凸显。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(七):声卡

  2020年直播行业的火热带动了音频硬件市场的发展。其中,短视频/直播声卡设备的应用范围广泛,除了直播与短视频制作之外,也可用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等,功能包括场景音效、特色互动特效、变音功能与外接伴奏,主要应用群体包括公会/MCN、专业主播、中小商户和个人用户。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频/直播声卡市场规模达18.9亿元,同比2019年增长96.9%,呈井喷式增长。预计中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元,而短视频/直播声卡市场规模可达73.5亿元。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(九):农产品直播

  农产品直播促进新的就业机会,增加产品的曝光与销售,有助于打造高价值的农业品牌。在2020年,农产品直播已成为农业经济发展的一大重要趋势,各大直播平台加大对农产品直播的关注力度,培养专业农村主播人才,打造系列节目,整合农产品产销渠道,未来的农产品直播还应立足农业产业链,通过新技术完善农产品规模化生产与运输环节,促进农产品更好地销售。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(十):公益直播

  随着直播带货的逐渐成熟,品牌公益与直播带货相结合的新玩法也开始应用。除了公益扶贫活动,直播平台也提高对弱势群体或其他小众事物的关注,更加有效履行平台社会责任;央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播活动,“小朱配琦”组合为直播带货带来新的发展思路。2020年,公益直播开始成为潮流,成为公益组织宣传的有效渠道,有助于增加小众产品曝光度,提高企业社会责任感。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》

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