2020中国在线直播行业年度热点词汇盘点分析:直播带货、MCN、农产品直播

艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告

2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展,中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持,积极推动行业发展,为直播行业提供了良好的发展环境。同时,居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展,中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

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2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展,中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持,积极推动行业发展,为直播行业提供了良好的发展环境。同时,居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展,中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

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  在互联网发展的下半场,随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展,直播行业将迎来更多元化的应用场景,潜在用户规模将有继续扩大的趋势。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(一):直播带货

  2020年在线直播行业进入“全民直播、万物皆可直播”的时代。在2020年,在线直播拓展至各行业各场景,通过包括电商、游戏、助农、旅游、户外等场景化直播,以及针对服装鞋包、美妆个护、珠宝玉石、食品保健等细分市场进行直播带货,吸引大量潜在用户。

  数据显示,2020年中国直播相关企业超8.1万家,其中新增直播相关企业超6.5万家,约为2019年全年新增数量的10倍,2020年上半年全国电商直播超1000万场,1-11月电商直播超2000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(五):企业直播

  疫情期间,企业积极开展线上业务,企业直播规模迅速增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国企业直播市场规模达90.8亿元,B端用户超过120万家,预计2025年中国企业直播市场规模将达到266.3亿元,用户将超过270万。企业直播也带动了云计算行业的发展, 2020年中国云计算产业规模达到1670.1亿元。随着企业级直播厂商的垂直化深耕,未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(六):MCN

  作为在线直播的衍生行业,2020年MCN行业处于高速发展阶段。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国MCN市场规模达到245亿元,明星、直播平台主播和短视频网红是MCN重点关注和培养的KOL,主播的人气也提高了背后MCN机构的知名度。直播带货推动MCN机构对电商布局的加码, MCN机构的差异化竞争将进一步凸显。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(七):声卡

  2020年直播行业的火热带动了音频硬件市场的发展。其中,短视频/直播声卡设备的应用范围广泛,除了直播与短视频制作之外,也可用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等,功能包括场景音效、特色互动特效、变音功能与外接伴奏,主要应用群体包括公会/MCN、专业主播、中小商户和个人用户。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频/直播声卡市场规模达18.9亿元,同比2019年增长96.9%,呈井喷式增长。预计中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元,而短视频/直播声卡市场规模可达73.5亿元。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(九):农产品直播

  农产品直播促进新的就业机会,增加产品的曝光与销售,有助于打造高价值的农业品牌。在2020年,农产品直播已成为农业经济发展的一大重要趋势,各大直播平台加大对农产品直播的关注力度,培养专业农村主播人才,打造系列节目,整合农产品产销渠道,未来的农产品直播还应立足农业产业链,通过新技术完善农产品规模化生产与运输环节,促进农产品更好地销售。

  2020中国在线直播行业年度热点词汇(十):公益直播

  随着直播带货的逐渐成熟,品牌公益与直播带货相结合的新玩法也开始应用。除了公益扶贫活动,直播平台也提高对弱势群体或其他小众事物的关注,更加有效履行平台社会责任;央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播活动,“小朱配琦”组合为直播带货带来新的发展思路。2020年,公益直播开始成为潮流,成为公益组织宣传的有效渠道,有助于增加小众产品曝光度,提高企业社会责任感。

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2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展,中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持,积极推动行业发展,为直播行业提供了良好的发展环境。同时,居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展,中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

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2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展,中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持,积极推动行业发展,为直播行业提供了良好的发展环境。同时,居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展,中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(

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