2021年中国春节网络红包活动价值分析

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告 精品决策

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告 精品决策

  网络红包拜年已经成为社会大众新年俗,同时各平台也开始进一步重视网络红包的文化承载,包括支付宝集五福展示的“抗疫”元素,微信红包封面的全面开放等,网络红包在文化关联、个性展示等方面也在不断创新,并获得用户认可。

  春节网络红包活动混战激烈,平台发放金额持续加码

  2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,同比增长约3倍,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。

春节网络红包活动混战激烈,平台发放金额持续加码

  各大平台春节“网络红包”活动重点方向分析

  春节网络红包活动已成为春节常态。淘宝、京东等电商平台依托春节活动,推动用户进行电商消费;微信、支付宝在用户数量增长趋近停滞的情况下,依然需要通过网络红包活动,进行市场防御,维持自身活跃用户数量及用户粘性,巩固支付领域中的地位。而抖音、快手、拼多多等作为支付领域的新入局者,需要通过此次春节网络红包活动,提高自身DAU,并以网络红包为契机,加深社交依赖,增加用户粘性,培养用户在自身平台使用支付的习惯,以达到支付推广的目的。

各大平台春节“网络红包”活动重点方向分析

  2021年各大平台春节“网络红包”热度对比

  2021年春节期间,微信平台的网络红包热度最高,远远超过其他平台;其次,抖音、快手等短视频平台的春节网络红包活动同样受到民众关注。相比较而言,2021年的支付宝集五福红包所受到的关注热度稍有下降。

2021年各大平台春节“网络红包”热度对比

  多数用户对于春节网络红包活动较为认同

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,能够接受网络红包活动的用户超过六成,其中24.7%的用户对春节网络红包活动接受程度高。艾媒咨询分析师认为,在经历数年春节红包活动狂欢后,用户对春节网络红包活动的接受程度态势明朗,多数用户对于春节网络红包活动较为认同。

多数用户对于春节网络红包活动较为认同

  中国春节网络红包活动价值分析

  1、春节网络红包成“新年俗” 文化承载获用户认可

  在“新冠”疫情的影响下,线上拜年逐渐成为新潮流。网络红包作为线上拜年的重要环节,其渗透率以及活跃度持续走高,网络红包拜年已经成为社会大众新年俗。同时,各平台也开始进一步重视网络红包的文化承载,包括支付宝集五福展示的“抗疫”元素,微信红包封面的全面开放等,网络红包在文化关联、个性展示等方面也在不断创新,并获得用户认可。

  2、5G升级视频行业竞争持续加码 短视频平台成网络红包活动主角

  短视频市场成为网络红包新“战场”。继2020年快手“登上”央视春晚,2021年抖音成为央视春晚独家红包互动合作伙伴,短视频平台继续加码在网络红包活动的竞争,同时也引发了短视频拜年的新潮流。以抖音为例,春节期间用户在抖音发布的拜年视频累计播放量超500亿次,新媒体行动总曝光量超800亿次。在巨额红包红利的推动下,网民对于短视频拜年热情一路走高,同时也进一步激化抖音、快手、微信视频号等视频平台之间的竞争。伴随中国5G时代的逐渐铺开,视频平台有望继续成为后续网络红包活动的主角。

  3、春节网络红包成平台支付业务推广主要入口 中国移动支付格局或迎新篇章

  随着各互联网平台在支付牌照上的斩获,中国移动支付市场格局竞争或将迎来新篇章。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性,近八成用户因为参与网络红包活动从而在平台实现银行卡的绑定,平台有效实现支付业务的有效拉新。后续平台仍需要通过平台消费场景以及服务生态的构建,实现用户的留存以及沉淀,从而建立自身在移动支付市场的实力地位。

  4、平台及广告主积极响应春节网络红包活动 营销地位获行业认可

  春节网络红包活动爆发式的流量增长,也让其在平台以及广告主市场营销推广中发挥重要的作用。快手、抖音等平台借助网络红包活动持续收割用户,而包括汽车厂商、美妆、服饰箱包等行业的广告主,则积极参与支付宝红包、微信红包活动,进而打通用户消费场景通道,实现品牌营销。春节网络红包的营销效应进一步凸显,后续仍将占据行业热门营销推广渠道前列位置。

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2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

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2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

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