“子非鱼”完成1200万元A+轮融资，2020年中国潮玩行业发展现状及趋势分析

　　据悉，潮玩公司「子非鱼」已完成了1200 万元 A+ 轮融资，投资方包括挑战者资本。

　　资料显示，子非鱼以原创儿童IP起家，公司的原创IP小鱼人”莫叽”现已拥有动画剧、短视频、动画电影(制作中)、音频故事、国学教育动画、漫画、绘本等多个系列作品。作品全网播放量10亿+次，全网粉丝超过300万人。

　　从 2019 年开始，子非鱼切入到盲盒领域，在 2020 年陆续上线了以「爱尔芙」为品牌名的两个系列产品，并入驻了所有盲盒的主流销售渠道，包括十二栋文化、名创优品旗下的潮玩店「酷乐潮玩」、X11、小红书、得物等。

　　中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场

　　在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

　　中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场

　　中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

　　2020年中国盲盒线上销售数据分析

　　随着盲盒经济的大热，行业商家开始在内贸平台上加工定制盲盒，数据显示，2020年12月上半个月，盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长了300%。其中，强IP属性和个性化定制是盲盒定制的两大关键因素。

　　“Z世代”购买潮玩的主要渠道

　　从购买潮玩的主要渠道来看，62.4%的Z世代选择在电商渠道上购买潮玩，51.0%的Z世代选择在线下门店进行潮玩消费，而无人贩卖机和展会购买的占比接近三成，也成为了Z世代购买潮玩的重要大本营。

　　“Z世代”对于潮玩价格接受度

　　从潮玩价格接受度来看，Z世代对于潮玩的价格接受度普遍在101-500元之间，占比为31.6%；但高价接受度也在Z世代身上呈现出来，其中，501-1000元的占比为14.6%；1000元以上占比也达到了9%。

　　中国盲盒行业发展挑战分析：用户流失风险

　　中国网民普遍认为盲盒行业噱头过大。数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”等显性需求，但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户粘性。

　　发展趋势一：中国盲盒市场消费潜力持续提升

　　数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中，作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。

　　发展趋势二：年轻群体带动盲盒发展

　　年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。