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2020年11-12月中国化妆品备案数量及销售数据分析

2021-02-10 山蓝 艾媒网 阅读 16197

摘要: 随着中国年轻消费群体对高品质化妆品的追求,越来越多的国际化妆品品牌进入中国市场。2014-2018年,中国进口化妆品备案数量持续增长,并在2018年迎来峰值。面对国内外风险挑战明显上升以及中美贸易等因素的影响,2019年中国进口化妆品备案数量有所减少。随着疫情在全球的大爆发,2020年中国进口化妆品备案数较上一年增长1000款至22000款。

  疫情影响下大众消费习惯发生改变以及直播电商的快速发展,双十一人们消费热情空前高涨。

  2020年12月中国化妆品各月备案数量分析

  为筹备秋冬季节的新品上市期,也为第二年的蓄力,2019年化妆品备案数量基本集中在11月、12月;2020年化妆品备案数主要集中在年中以及12月份。艾媒咨询分析师认为,2020年第二季度疫情防控形势好转,消费者对化妆品的消费需求得到释放,提高了企业的活跃度。此外,年末《化妆品注册备案管理办法》等条例的发布令企业产品储备步伐提速。

2020年12月中国化妆品各月备案数量分析

  2020年中国进口化妆品备案数量分析

  随着中国年轻消费群体对高品质化妆品的追求,越来越多的国际化妆品品牌进入中国市场。2014-2018年,中国进口化妆品备案数量持续增长,并在2018年迎来峰值。面对国内外风险挑战明显上升以及中美贸易等因素的影响,2019年中国进口化妆品备案数量有所减少。随着疫情在全球的大爆发,2020年中国进口化妆品备案数较上一年增长1000款至22000款。艾媒咨询分析师认为,当下,高品质的国际化妆品品牌在中国市场的优势依旧显著,国产化妆品品牌通过多品牌矩阵建设、加大研发投入与国际化妆品品牌抢夺市场。

2020年中国进口化妆品备案数量分析

  2020年11月中国彩妆销售额数据分析

  数据显示,2020年11月,中国彩妆销售额同比增长26.59%至131.54亿元。随着国民可支配收入的增长,大众对颜值的重视程度越来越高,社交媒体的明星带货,达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下,中国彩妆市场迎来快速发展时期。此外,双十一电商的促销活动激发了消费者的购物热情,这是本次彩妆市场销售额创下喜人成绩的重要原因。

2020年11月中国彩妆销售额数据分析

  2020年12月中国淘系平台化妆品消费数据分析

  数据显示,2020年12月淘系平台化妆品成交额为226.51亿元,同比增长率为10%。其中,美容护肤类成交额同比增长9%至152.35亿元,彩妆类成交额为74.16亿元,同比增长率为12%。从化妆品细分品类来看,防晒和面部精华分别同比增长59%、34%,眼部彩妆、面部彩妆及唇部彩妆分别同比增长11%、10%及3%。

2020年12月中国淘系平台化妆品消费数据分析

  2020年11-12月中国护肤品品牌市场占有率分析

  国际高端品牌在中国化妆品市场中占据主导地位。欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列护肤品牌市场前三,其市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。艾媒咨询分析师认为,由于中国多数国产化妆品品牌成立时间较短,知名度以及技术发展均较为不成熟,而受中国消费者青睐的国际品牌多为中高端品牌,这进一步挤压了国产中高端化妆品牌的生存空间。

2020年11-12月中国护肤品品牌市场占有率分析

  2020年11月社交平台化妆品消费数据分析

  数据显示,抖音平台上近八成精致彩妆价格小于100元,小红书平台上精致彩妆价格在200元以上的产品数量占比达60%;抖音平台上72%的美容护肤产品价格不足100元,而小红书上近六成的美容护肤产品大于200元。艾媒咨询分析师认为,年龄在24岁以下,收入不足3000元的人群是抖音的主流用户群体,故商家主要通过投放一些平价、实用的彩妆、美容护肤品来吸引用户群体消费,而小红书女性用户占据主流,而且定位在中等消费者,门槛相对较高,故平台上的精致彩妆、美容护肤商品的价格较抖音上的要贵。

2020年11月社交平台化妆品消费数据分析(一)

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年11-12月中国化妆品行业月度运行及年终盘点数据监测报告》

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