网易游戏典型游戏IP运营分析——阴阳师
近年来，动游戏企业愈发重视知识产权，通过购买IP或原创IP的方式突破内容壁垒，全方位拓宽游戏IP题材类型，包括动漫、小说、影视等领域;与此同时，在利用或提升IP知名度的同时，游戏运营企业推出衍生IP产品服务，如游戏展、周边等内容形式，构建企业产品生态、为企业拓宽盈利渠道提供条件。在丰富游戏内容、衍生IP产品的同时，游戏企业加大IP保护力度，对开发侵权、直播侵权等问题积极提出申诉，促进移动游戏行业健康化、规范化发展。
中国移动游戏IP企业标杆案例分析——网易游戏
网易在线游戏事业部目前已跻身全球游戏公司前列。网易游戏以自研能力作为支撑，通过自主研发、产品引进等方式开发IP，目前已拥有多款游戏IP，并借助新媒体渠道及网易旗下大众化平台将IP影响力扩展至泛娱乐人群。艾媒咨询分析师认为，网易游戏IP实现全产业链开发，构建立体化IP产品矩阵，并通过全平台传播矩阵进一步扩大IP影响力、挖掘IP价值。
网易游戏典型游戏IP运营分析——阴阳师
《阴阳师》是由网易移动游戏公司开发及运营的一款卡牌回合制RPG手游，于2016年在Android、iOS平台上正式公测。阴阳师以日本平台时代为游戏剧情背景，拥有浓厚的和风元素，以其故事情节、人物设定以及唯美画风获得二次元用户的喜爱。
网易游戏典型游戏IP运营分析——阴阳师
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，阴阳师整体网络口碑为39.3，评价偏低。艾媒咨询分析师认为，阴阳师深耕二次元领域，备受二次元用户喜爱，但由于游戏更新，其活动设定、系统新设等与部分玩家期望不符，因此招致一些负面评价。
