2020年中国养宠群体画像及消费结构分析

2021-01-19 艾媒网阅读 40694

艾媒咨询|2020H1中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：瑞普生物、中宠股份、新瑞鹏集团。<br/>其他企业/品牌：铃铛宠物、E宠商城、小狗在家、爱宠医生、佩蒂股份、雀巢普瑞纳、天地荟、Freshpet 、JM smucker、皇家、麦富迪、比瑞吉、玛氏、伯纳天纯、ORIJEN、顽皮、珍宝、耐威克、多尼斯、中央花园和宠物、UNICHARMCORP、波奇宠物、有宠、小佩宠物、阿闻、淘宠网、萌窝。<br/><br/>2020年

艾媒咨询|2020H1中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告

　　单身经济及银发经济共同推动宠物经济崛起。从各类养宠家庭占比情况看，目前猫狗仍然是主要的宠物类型。

　　猫狗饲养人群比例最高

　　2020中国养宠人群用户画像分析

　　养宠人群呈现年轻化特征，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。中国城镇养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一。且养宠人群呈现高学历特征，教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比分别为59.5%和5.7%。养宠人群特征一定意义上彰显了宠物主可观的消费潜力。

　　近八成用户视宠物为孩子和亲人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，将宠物视为孩子的养宠人群最多，占55.0%，其次为将宠物看成亲人，占27.8%，即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。艾媒咨询分析师认为，将宠物视为孩子或亲人，是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。

　　2020中国养宠消费结构占比数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从养宠消费结构上看，宠物食品消费是最大的养宠支出；而日用品、保健品分居第二、第三，依次占比：74.0%、41.0%、28.6%。服务类消费虽然种类较多但是相对低频，宠物医疗在服务消费中占比最高，达17.6%，其次是美容洗澡，达12.3%，再次是训练、寄养。艾媒咨询分析师认为，从养宠消费结构整体上看商品购买相对刚需，商品消费超过服务消费。