抖音旅行打卡视频达7亿、播放量超万亿，中国“云”旅游发展现状及消费者画像分析
1月15日，抖音联合巨量算数、人民文旅发布了《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》(以下简称“白皮书”)。
白皮书显示，2020年抖音旅行相关视频中，自然风光内容占比58%，人文景观内容占比42%，有关山川湖海的视频数量以及播放量超过城市景观。
值得注意的是，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次。视频打卡的流行，让整个旅行过程都可以更直观地呈现给潜在游客。数据显示，2019年11月至2020年11月近一年的时间里，旅游行业的各个环节都能被真实记录，有关餐饮、景区的打卡视频最多，占比超66%。
此外，直播也成为了云旅游的重要工具。白皮书显示，与1月相比，2020年11月抖音旅行达人开播数增长了6倍，其直播场均涨粉也增加了528%，旅游行业线上化进程加速。在抖音推出的“云游中国”项目中，数位旅行达人与景区官方共计开播55场，利用直播、短视频的方式进行宣传，经过“点亮18名楼”等各类话题的发酵，提高了黄鹤楼、岳阳楼等人文景观的游客数量。
事实上，近年来，旅游已经成为许多人生活中重要的一部分，而疫情期间，在直播的加持下，又催生出另一种旅游形式——云旅游。
经济环境：中国经济平稳增长，旅游产业助力愈渐凸显
数据显示，近年来中国经济保持平稳增长，2019年国内GDP近百万亿元;其中旅游产业对GDP综合贡献约达10.95万亿元，综合贡献率达11.05%。艾媒咨询分析师认为，中国正处在消费升级的浪潮中，居民旅游消费需求巨大，对经济增长具有一定拉动作用，经济增速放缓趋势下，旅游产业对稳增长的助力作用愈发凸显。
社会环境：下沉人群消费崛起，构筑旅游产业新蓝海
数据显示，过去五年农村居民旅游人次稳定增长，已占全国旅游总人次的25%以上。艾媒咨询分析师认为，下沉市场人口基数大，随着人均收入和生活水平的提升，下沉人群的消费能力逐渐释放，推动旅游产业持续增长。
市场环境：以景区出游为核心，打造全域旅游生态
随着消费不断升级以及城市配套设施的逐步完善，旅游产业逐渐发展成以景区为核心吸引力，构造“吃住行游购娱”全域消费的闭环生态。艾媒咨询分析师认为，当旅游逐渐发展成为高频刚需，全域旅游将迎来爆发性增长，而在此过程中，在线预订平台将发挥越来越重要的角色。
中国旅游景区门票销售链路概览
在线预订平台集传统代理和营销平台于一身，推动了旅游业供给侧与需求侧的变化，不仅给上游供应商带来了更丰富的客源，也为下游的用户增添了更多便利性。
2019年中国在线旅游用户规模超过4亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线旅游用户规模保持持续增长，2019年中国在线旅游用户规模约为4.03亿人。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的加速渗透，人们的网络生活习惯将进一步养成，与此同时，景区供给侧数字化变革提速，线上旅游产品越来越丰富，共同助推在线旅游用户规模增加。
疫情期间居民手机流量使用激增，线上生活习惯加速养成
数据显示，2020年3月中国居民手机上网流量达344.0亿GB，较上年同期增长了近34.9%，户均移动互联网接入流量达9.5GB，较上年同期增长30.6%。艾媒咨询分析师认为，较长一段时间的居家防疫生活进一步培养了居民线上生活消费习惯的养成，未来人们更偏好通过互联网获取衣、食、住、行、游等生活需求，线上旅游预订平台迎来发展良机。
新基建助力旅游业数字化变革，景区开启“云旅游” 自救
近年来，国家大力投入新基建建设，5G、人工智能等技术加速落地，助推景区数字技术变革。疫情期间，以云计算为代表的互联网新兴技术助力传统行业转型线上，景区也纷纷开启“云旅游”模式进行自救。艾媒咨询分析师认为，疫情催化景区数字化变革，门票预约制度将加快落地，在线预订平台将成为景区本年度最重要的游客输送渠道。
结合直播与私域流量推广 完善旅游行业产业链
以往旅游景区的销售产业链分为直销、旅行社/B2B分销或通过广告投放进行品牌输出，当旅游与在线直播结合后，旅游行业产业链得到进一步完善。旅游景区通过在线直播平台，打造一系列有趣的内容，推出直播间优惠折扣，并通过邀请用户加入社群进一步了解旅游产品，结合用户的私域流量对产品进行宣传。
80、90后年轻男性是观看旅游直播的主力军
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，观看旅游直播的多为24至40岁的年轻群体，占比达到61.8%。而随着直播用户渗透率的不断提高，40岁以上的用户也开始关注旅游直播。年轻群体对于新鲜事物的接受度与认可度较高，愿意通过新兴的消费模式去购买与体验产品，其中，男性用户占58.5%，是观看旅游直播的主要群体。
