2020年中国短视频市场发展现状及热点解析
短视频作为以视频为载体的聚合平台，覆盖用户生活各方面，社交定位开始显现。
中国短视频行业发展进入沉淀期
中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。
2020年中国短视频用户将超7亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年预计可达到7.22亿人。艾媒咨询分析师认为，4G以及即将大规模普及的5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，并且形成新的社交渠道，其平台社交属性日益明显，因此逐渐发展成为国民级应用行业。
2020年中国短视频市场规模有望突破400亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频市场增长迅速，近年增长速度都在60%以上，2020年市场规模更有望达到410.2亿元。艾媒咨询分析师认为，短视频自身形式丰富、片段化、趣味化的特点，使其更适合新的营销趋势，加上直播电商在短视频领域的应用加深，其市场发展前景值得期待。
中国短视频产业图谱
中国短视频头部平台规模优势明显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。
2020年中国短视频市场热点
1、海外业务发展：Tik Tok海外发展受挫
2020年8月，美国总统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日前关闭或出售美国业务，引起轩然大波。9月，Tik Tok事件取得突破，有望与甲骨文达成合作，甲骨文或持有20%股份。艾媒咨询分析师认为，抖音作为短视频头部平台发展态势良好，其海外业务Tik Tok也在国际上取得成功。但短视频产品社交属性愈发明显，强大的用户影响力也在国际上引发抵触，短视频仍需重视中国市场发展。
2、寻求资本升级：快手、Tik Tok均曝出上市传闻
2020年9月，快手上市传闻曝出，媒体透露快手寻求在相关进行IPO;同时，字节跳动也被传出将在12个月内提交Tik Tok申请的传闻，且IPO地点将在美国。艾媒咨询分析师认为，快手和抖音作为短视频行业头部平台，结合行业发展前景，均有较高估值，而随着相互间竞争压力增大，进一步寻求资本化也是大势所趋。
3、巨头企业加码：腾讯、百度加码短视频
2020年9月，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资，并引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;此前，微信更新的新版本中，也支持朋友圈分享1分钟视频。艾媒咨询分析师认为，虽然目前短视频行业头部平台优势明显，但行业巨大的发展前景仍然吸引着互联网巨头平台。随着5G逐渐扩大普及范围，未来短视频将成为更重要的用户竞争赛道，巨头平台在该赛道的竞争也将升级。
