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2020年中国MCN机构类型、规模及变现模式剖析

2020-09-21 Elva 艾媒网 阅读 17540

摘要: MCN(Multi-Channel Network),最早源于美国的YouTube, 经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

  MCN(Multi-Channel Network),最早源于美国的YouTube, 经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

  中国MCN业态分类

  激烈的竞争推动着MCN的多元化发展,目前已经包括泛内容型、电商型、营销型、知识型等多种方向。而为了在激烈的竞争中保持优势,MCN机构不断向更为专业化和精细化的方向发展,不仅形成了内容生产、电商带货两大核心业态,还在通过既有资源拓展其他业态模式,更好地变现。

中国MCN业态分类

  中国MCN机构数量及预测

  在资本的推动下,中国MCN机构数量在2016-2020年间从百余家扩展至万余家。艾媒咨询分析师认为,当前直播电商正处于发展阶段,相应的MCN机构数量也在急剧增长,行业总体前景较好但已成为红海行业。

中国MCN机构数量及预测

  中国MCN行业市场规模预测

  作为直播电商新兴链路,2016-2019年中国MCN行业市场规模急剧扩张,预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩大,达到245.0亿元,增速为45.8%。虽然中国MCN行业增长空间随着行业竞争激化逐步收窄,但仍然比较可观;加上当前国家积极鼓励直播带货等新模式来提振消费、缓解就业,间接推动了MCN行业发展。

中国MCN行业市场规模预测

  中国MCN机构变现模式分布

  2019年,中国MCN机构主要商业变现形式是广告营销和电商变现。其中,广告营销占比98.90%,相对于2018年同比增长了18.3个百分点;电商变现占比96.60%,同比增长48.2个百分点,与广告变现的差距缩小。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值是分割了品牌商的广告宣传投放资金,2020年疫情助推发展的直播电商变现的潜力更加巨大,成为MCN机构新的营收增长点。

中国MCN机构变现模式分布

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判》

相关数据

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