2020年中国在线音乐演出行业模式及用户研究分析
2020年疫情突发后，演艺行业自觉服从疫情防控大局，取消或延期近万场线下演出。严峻形势下，不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”，在线音乐演出市场需求得到激化。
免费模式典型演出及平台
在线音乐演出的免费模式目前以在线音乐会、在线音乐节等演出模式为主。相较于线下实地演出，该类在线音乐演出多为音乐人居家、工作室直播，凭借真实、接地气的演出效果吸引粉丝观看；同时观众可以通过评论、弹幕等方式与音乐人实时沟通、交流，更具备亲近的交流感与互动感。
中国在线音乐演出行业产业图谱
疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛，产业不断扩大。
线上演出最受00后用户青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音乐演出用户中，男性用户占比超过六成；数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐；同时64.6%的受访者表示在线音乐演出已成为其休闲娱乐的重要方式。未来，各在线音乐平台将继续整合资源，加紧布局。
用户偏好平台前三名：网易云音乐、QQ音乐、抖音
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户偏好观看平台调查中，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐位列音乐平台前三名；而抖音、快手、哔哩哔哩则成为视频渠道用户偏好的主要渠道。
从技术层面来看，随着5G商用落地，5G技术赋能在线音乐演出行业可期。画质清晰、速度流畅的演出逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更加丰富的现场体验。此外，VR和AR等技术的应用布局在线音乐演出平台的优势化差异，成为平台下一步留存用户、提高收益的制胜关键。
