2020年3-4月中国化妆品行业现状及趋势分析
2020年4月，中国限额以上化妆品零售额为223.6亿元，同比增长3.5%。累计方面，2020年1-4月中国化妆品零售额达到876亿元，与去年同期相比下降9.4%，高于同期社会消费品零售总额增速6.8个百分点。
2020年3-4月中国化妆品行业分析
随着中国防疫工作稳步推进，到4月份大部分地区的疫情趋于稳定，多地实现零增长天数上升的态势，部分地区逐渐放松疫情的相关封锁，其中，化妆品行业也自上游到下游逐步复工，生产供应的问题也得到缓解。
3月份，化妆品行业进行“三八”女神节大促活动，这是疫情以来化妆品行业的第一场大型促销活动。活动第一天，天猫的销售业绩大增，其中化妆品和护肤品销售额同比增长89.5%。艾媒咨询分析师认为，这不仅是化妆品企业在线上渠道积极发力的结果，也是美妆领域的巨大消费潜力的反映。经此一役，也证明了疫情是化妆品行业下挫的暂时性因素，无法动摇化妆品行业长期稳增的局面。
2020年3-4月中国化妆品行业发展总结
疫情爆发对化妆品线下零售产生巨大冲击，2020年1-2月化妆品零售额同比下降14.1%，但化妆品市场的需求潜力强劲，以需求拉动供给，3-4月化妆品品类的销售额涨幅一直领跑于社会消费品零售总额。艾媒咨询分析师认为，随着疫情逐步得到控制，相关的交通限制、原材料供应得到解绑，化妆品类的商品将会在疫后支撑起消费市场的恢复。
2020年中国化妆品行业发展趋势分析(一)
2020年3月，疫情形势出现转机，化妆品行业积极扩张，企业注册数量环比激增369.0%，同比仍有下滑，到4月份注册量回到正常增长水平，并同比增长12.0%。艾媒咨询分析师认为，疫情期间，市场对化妆品行业持续看好，但未来一段时间内，化妆品行业内的竞争风险也将进一步加剧。市场竞争的充分化有利于消费者获得更加优质或性价比高的产品，但同时也可能在急剧扩张发展的过程中，推高营销或者线上引流的成本，进而压缩行业整体的一个盈利空间。
2020年中国化妆品行业发展趋势分析(二)
疫情期间，化妆品行业企业线下门店都受到隔离政策的冲击，因而企业加速了线上渠道的布局，并采用直播带货等新模式，实现线上线下联动，一方面可以通过直播营销弥补线下实体店铺的亏损情况，另一方面，也可以通过直播增加品牌曝光度，特别是对于国产中小品牌来说，是品牌崛起的一个契机。因而，疫情期间线上营销特别是直播营销会成为一个新趋势。
