2020年中国“新奶爸”人群画像及消费行为剖析
与传统意义上严肃刻板的50-60年代的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻一辈已逐渐成家立业并成为人父，中国“新奶爸”群体以上述人群为代表并具有显著不同的特点与消费观念。
2020年中国“新奶爸”群体规模情况分析
数据显示，2013-2019年中国男性人口总数逐年递增，2019年达到71527万人，其中80、90后人口比例达到23.52%。艾媒咨询分析师认为，随着中国男性人口数量与80、90后人口比例的增加，“新奶爸”群体规模未来将继续保持增长趋势。
2020年中国“新奶爸”群体消费特点分析
中国“新奶爸”群体具有经济基础提升、消费观念升级、消费方式变革等特点，与过去相比发生了明显的变化。艾媒咨询分析师认为，“新奶爸”群体消费特点的改变从根源上反映了其思想与理念的革新，同时也为市场中不同领域的企业创造了新的商机。
2020年中国“新奶爸”群体消费分析
艾媒咨询数据显示，育儿支出、妻子消费支出与贷款房租支出分列新奶爸群体消费频繁程度排行榜的前三位。艾媒咨询分析师认为，新奶爸群体对子女的生活与教育的重视程度与过去相比有一定的提高，因此育儿成为新奶爸群体最为频繁的消费领域，同时新奶爸群体个人消费支出与投资理财支出的增加也反映出其生活方式和生活习惯的变化。
2020年中国“新奶爸”群体消费模式分析(一)
中国“新奶爸”群体在消费模式上有所改变，偏好于运动健身、个人护理、婴幼儿童、男装配饰等领域的商品。艾媒咨询分析师认为，中国“新奶爸”群体年龄偏向于年轻化，除在婴幼儿童领域的消费外，对于满足自身需求、提升个人颜值气质等领域的消费同样关注。
2020年中国“新奶爸”群体消费模式分析(二)
数据显示，新奶爸群体除主要的婴幼儿童领域消费外，往往会在男装服饰、个人护理、运动健身领域对自身进行投资，且分别有38.7%与34.5%的受访者在男装配饰与个人护理领域每月消费额超过400元。
艾媒咨询分析师认为，新奶爸群体在完成必要的育儿消费后，出于对自身颜值与生活品质的追求，也会在新兴的服装、个护领域进行消费，反映了新奶爸群体消费观念与理念的改变。
