2020Q1中国跨境电商市场典型案例分析——天猫国际、奥买家
2020年第一季度在全球疫情冲击下，中国跨境电商市场遭遇挑战。为了缓解疫情带来的负面影响，中国政府大力推行利好政策，各大电商平台积极完善平台自身建设、布局有效营销策略。
典型平台案例分析：天猫国际
天猫国际是阿里巴巴集团于2014年2月19日推出的一个跨境电商平台，该平台主要为国内消费者直供海外原装进口商品。
天猫国际推出三大战略，加速进口消费发展。一是升级天猫国际的直营业务，加强平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式，为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络；三是与淘宝直播、微博等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。
典型平台案例分析：奥买家
奥买家，奥园集团旗下的跨境电子商务平台，一直来积极研发新兴技术，以技术驱动“线上+线下”双线购模式推动新零售发展。奥买家基于以APP、小程序及双线购门店搭建起的三店一体式全场景购物模式，逐渐打造出完整的双线融合的零售解决方案，并形成跨境贸易综合服务生态体系产业链。截止2020年3月，奥买家经营范围已涵盖日用品、生鲜食品等数万种进口商品，不断满足消费者的购物需求和升级购物体验。
奥买家通过双线购战略，把握人、货、场，以开放姿态助力传统零售线上化，效果显著。艾媒咨询分析师认为，这种深耕双线购创新布局模式将突破传统消费场景界限，实现不同阶段的精细化运营服务工作，运营服务领域也将面向全社会，互融互通、开放共赢。
