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2020年4月中国直播电商舆情监测数据、行业热点事件分析

2020-04-28 飞鱼 艾媒网 阅读 19035

摘要: 为了应对疫情影响经济发展的问题,国家积极鼓励社会各方开发“新工具”来激发市场活力,艾媒咨询分析师认为,这一政策对直播电商是新的利好,而目前直播电商展现的带货能力也将进一步拉动更多行业入局。

  受疫情影响,2020Q1中国经济与2019Q1的相比,剔除物价变动因素后,同比实际下降了6.8%,可能会影响中国经济全年增速放缓。为了应对疫情影响经济发展的问题,国家积极鼓励社会各方开发“新工具”来激发市场活力,艾媒咨询分析师认为,这一政策对直播电商是新的利好,而目前直播电商展现的带货能力也将进一步拉动更多行业入局。

  2020年4月中国直播电商舆情监测数据分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年1月至今,直播电商热度指数出现三个高峰,分别对应3月19日,罗永浩官宣“我决定做直播电商了”;4月1日,罗永浩直播带货首秀,薇娅直播“卖火箭”;4月6日,央视主持人朱广权联手李佳琦为湖北做公益直播。结合主题词云看,在关于直播电商的讨论中,主播和带货是两个核心议题,艾媒咨询分析师认为,当前直播电商可以被视为一种粉丝经济,头部带货达人是直播电商热度的关键因素。

2020年4月中国直播电商舆情监测数据分析(一)

  2020年4月中国直播电商舆情监测数据分析(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,湖北、广东和浙江网民最关注“直播电商”话题。艾媒咨询研究发现,总体而言,东部沿海经济发达地区的网民,普遍更关注直播电商话题;因疫情影响而更加依赖网购采买的湖北同胞,以及近期的多场湖北公益直播,令湖北网民对直播电商的关注度最高。

2020年4月中国直播电商舆情监测数据分析(二)

  2020年4月中国直播电商行业热点事件(一)

  2020年4月1日晚,罗永浩在抖音进行直播带货首秀。数据显示,该场直播观看人数超4800万人,销售额超1.7亿元,订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为,罗永浩的首场直播带货引起了广泛关注,并且实现了一定的交易转化,但是从罗永浩直播带货的转化效果以及后续场次的关注度情况看,罗永浩的直播带货能力远不如他的带货噱头,并且从连续几场的直播数据看,罗永浩目前的带货热度正在不断降低。

2020年4月中国直播电商行业热点事件(一)

  2020年4月中国直播电商行业热点事件(二)

  同在2020年4月1日晚,淘宝直播由薇娅带货卖“火箭”(实为“快舟一号”火箭发射与品牌服务),链接上架5分钟内有800多人支付定金,最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系,并确定了最终的购买意向。艾媒咨询分析师认为,从4月1日的直播情况看,淘宝直播以“卖货一姐”薇娅推销“火箭”应对面对抖音的罗永浩流量攻势,在话题性、专业性等方面都更胜一筹;而淘宝和抖音两大平台都如此重视直播电商问题,也能反映出当前直播电商对各平台的重要战略意义。

2020年4月中国直播电商行业热点事件(二)

  2020年4月中国直播电商行业热点事件(三)

  2020年4月6日,央视主持人朱广权与李佳琦隔空连线,助力湖北在线卖货。这场直播吸引了1.2亿人次观看,累计观看1.22亿次,卖出总价值4014万元的湖北商品。当日,“小朱配琦”这个临时卖货组合登上了当晚微博热搜的第一。艾媒咨询分析师认为,这场公益直播不仅帮助湖北缓解了一定的农副产品积压问题,还吸纳了更多消费者成为直播电商用户,并且进一步增强了农产品等更多行业尝试直播电商的欲望,推动了直播电商模式的全方位发展。

2020年4月中国直播电商行业热点事件(三)

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》

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