2020年4月中国直播电商舆情监测数据、行业热点事件分析

　　受疫情影响，2020Q1中国经济与2019Q1的相比，剔除物价变动因素后，同比实际下降了6.8%，可能会影响中国经济全年增速放缓。为了应对疫情影响经济发展的问题，国家积极鼓励社会各方开发“新工具”来激发市场活力，艾媒咨询分析师认为，这一政策对直播电商是新的利好，而目前直播电商展现的带货能力也将进一步拉动更多行业入局。

　　2020年4月中国直播电商舆情监测数据分析（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年1月至今，直播电商热度指数出现三个高峰，分别对应3月19日，罗永浩官宣“我决定做直播电商了”；4月1日，罗永浩直播带货首秀，薇娅直播“卖火箭”；4月6日，央视主持人朱广权联手李佳琦为湖北做公益直播。结合主题词云看，在关于直播电商的讨论中，主播和带货是两个核心议题，艾媒咨询分析师认为，当前直播电商可以被视为一种粉丝经济，头部带货达人是直播电商热度的关键因素。

　　2020年4月中国直播电商舆情监测数据分析（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，湖北、广东和浙江网民最关注“直播电商”话题。艾媒咨询研究发现，总体而言，东部沿海经济发达地区的网民，普遍更关注直播电商话题；因疫情影响而更加依赖网购采买的湖北同胞，以及近期的多场湖北公益直播，令湖北网民对直播电商的关注度最高。

　　2020年4月中国直播电商行业热点事件（一）

　　2020年4月1日晚，罗永浩在抖音进行直播带货首秀。数据显示，该场直播观看人数超4800万人，销售额超1.7亿元，订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为，罗永浩的首场直播带货引起了广泛关注，并且实现了一定的交易转化，但是从罗永浩直播带货的转化效果以及后续场次的关注度情况看，罗永浩的直播带货能力远不如他的带货噱头，并且从连续几场的直播数据看，罗永浩目前的带货热度正在不断降低。

　　2020年4月中国直播电商行业热点事件（二）

　　同在2020年4月1日晚，淘宝直播由薇娅带货卖“火箭”（实为“快舟一号”火箭发射与品牌服务），链接上架5分钟内有800多人支付定金，最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系，并确定了最终的购买意向。艾媒咨询分析师认为，从4月1日的直播情况看，淘宝直播以“卖货一姐”薇娅推销“火箭”应对面对抖音的罗永浩流量攻势，在话题性、专业性等方面都更胜一筹；而淘宝和抖音两大平台都如此重视直播电商问题，也能反映出当前直播电商对各平台的重要战略意义。

　　2020年4月中国直播电商行业热点事件（三）

　　2020年4月6日，央视主持人朱广权与李佳琦隔空连线，助力湖北在线卖货。这场直播吸引了1.2亿人次观看，累计观看1.22亿次，卖出总价值4014万元的湖北商品。当日，“小朱配琦”这个临时卖货组合登上了当晚微博热搜的第一。艾媒咨询分析师认为，这场公益直播不仅帮助湖北缓解了一定的农副产品积压问题，还吸纳了更多消费者成为直播电商用户，并且进一步增强了农产品等更多行业尝试直播电商的欲望，推动了直播电商模式的全方位发展。