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2020Q1中国婴幼儿辅食行业发展现状与趋势分析

2020-04-25 余余 艾媒网 阅读 19886

   在育儿观念转变等因素的驱动下,近年来婴幼儿辅食行业年均增长率超过18%,但行业供不应求特点仍然突出。2018年行业产量达到13.2万吨,但仍处于供不应求的状态,供求仍存在巨大缺口。而中国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期,尤其在疫情的影响下,国货品牌有望迎良机。

  婴幼儿辅食产品分类及特点

  婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外,为宝宝补充营养的辅助食品。

  中国婴幼儿辅食市场潜力大

  艾媒咨询数据显示, 2019年中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右,中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。艾媒咨询分析师认为,目前,中国总体上婴幼儿辅食消费额远低于欧美国家,还有较大提升空间。随着消费者育儿观念的变化,未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品, 中国辅食市场潜力巨大。

  中国婴幼儿辅食市场供不应求

  数据显示,2017年中国婴幼儿辅食行业产量达到11.5万吨,2016-2018年年均增长率超过18%,保持一定增长速度。2018年中国婴幼儿辅食行业产量达到13.2万吨,需求量达到32.3万吨。艾媒咨询分析师认为,目前中国婴幼儿辅食市场发展迅速,需求量大,但在生产供应方面未能匹配,市场发展存在巨大缺口。

  疫情为国产婴幼儿辅食品牌提供占领市场契机

  中国婴幼儿辅食行业市场发展趋势分析

  1、中国婴幼儿辅食发展基础条件渐趋完善,市场临近爆发阶段

  艾媒咨询分析师认为,随着中国人民物质生活水平提升,新一代婴幼儿父母的受教育程度较高,营养健康方面受普及广,加上国家对于婴幼儿食品安全监管措施渐趋完善、海淘电商等平台带来更多优质海外婴幼儿辅食商品、低劣国产品牌企业渐遭淘汰,优秀品牌存活于市场上,中国婴幼儿辅食市场发展的基础条件已基本具备,已经临近爆发式发展的阶段。

  2、婴幼儿辅食行业监管趋严,促食品诚信体系建立

  艾媒咨询分析师认为,婴幼儿辅食是食品安全重点关注领域,且以婴幼儿为服务对象更具敏感性,因此政府、社会各界对行业监管重视程度高。未来,婴幼儿辅食行业将进一步加强对合规监管,确保进口及国产婴幼儿辅食符合国家标准,减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。监管趋严将提高行业生产准入门槛,加速婴幼儿辅食行业洗牌,有助于净化产业发展环境,优秀品牌优势将进一步凸显,并在主流市场竞争中发挥。

  3、海外疫情影响加大,中国婴幼儿辅食品牌迎最佳发展机会

  目前,中国消费者虽然较为倾向信任进口婴幼儿品牌,但随着国产品牌产品的升级迭代,中高端化发展将日益满足国内消费者需求,打破国产劣质固有认知。艾媒咨询分析师认为,此次世界疫情的扩散,国外品牌生产、进口均受到一定限制与影响,中国消费者也由于疫情原因减少海淘频率,这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会,未来半年至一年间,国产婴幼儿品牌将迎来最佳发展机会。

  4、细分领域发展趋势加强,自制成品推动辅食原材料细分市场发展

  目前中国母婴家庭越来越重视自制婴幼儿辅食产品,一方面出于自制辅食新鲜安全,另一方面随着各种高效制作工具产品进入市场,自制辅食难度降低且性价比高。艾媒咨询分析师认为,自制婴幼儿辅食风潮的发展,增加辅食原材料市场需求。这也为婴幼儿辅食细分市场的发展提供机会,未来更加细化的市场发展将成为行业大势所趋。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》

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