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蘑菇街“321直播购物节”销售破新高,2020中国直播电商行业发展现状及主要环节分析

2020-03-24 Leah 艾媒网 阅读 16279

摘要: “321直播狂欢节”结束后,蘑菇街对外公布了活动战绩:本次大促直播的日均GMV环比过去三个月的日均GMV增长299%,日均成交用户数增长158%,日均成交件数增长296%。

  “321直播狂欢节”结束后,蘑菇街对外公布了活动战绩:本次大促直播的日均GMV环比过去三个月的日均GMV增长299%,日均成交用户数增长158%,日均成交件数增长296%。

  其中带货能力最强的主播,单场销售额突破736万元。分品类看,相较去年同期本次大促女装同比增长103%,美妆同比增长82%,食品同比增长316%,家居同比增长269%,内衣同比增长194%,配饰同比增长175%,母婴同比增长108%。

  另外,蘑菇街表示,男性用户消费增长情况亮眼,男性购买远动品类销量同比增长32%,男士香水销量同比增长114%。

  艾媒咨询数据显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人。随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

  中国直播电商发展现状及大数据监测分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

  中国直播电商发展现状及大数据监测分析

  数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  中国直播电商行业主要环节展示

  直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样,前者以红人为载体,以内容为介质,即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户,从而形成购买力。比起传统电商的设计上,以单品、品类为主的呈现方式,内容电商则是基于“人的需求,以人为核心,通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

  直播电商行业发展红红火火的同时,也暴露出一些发展短板,比如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展,46.26%的受访用户持中立/观望态度,直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

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