30小时不间断直播，路虎云上市，“直播+电商”是否是电商行业下一个风口?
3月20日,抖音“超级大牌直播日”正式上线,首场活动便由抖音直播和知名汽车品牌路虎联手打造,带来30小时不间断直播——“全新路虎发现运动版云游上市发布会”。
“超级大牌直播日”是抖音发起的直播IP活动，旨在邀请各行各业的顶级品牌入驻抖音直播间，并通过专属的直播形式和内容定制，为品牌商搭建一个创新且优质的“直播+电商”平台生态，助力线下营销形态直播化。
受疫情影响，很多汽车企业都将线下发布会改成了线上直播模式，为了让线上发布具有独特性，部分车企会投靠短视频平台。与传统的线下发布会形式不同，这场“云游上市发布会”充分利用短视频平台直播优势特色,通过加入在线弹幕、现场连麦等方式,观众可以实时就产品性能、创新技术等内容进行体问，有利于更好地实现“双向互动”。
抖音“超级大牌直播日”活动为消费者带来了“云种草”的全新体验。在30小时的抖音直播当中，路虎品牌通过直播镜头，全面地呈现了全新路虎发现家族30年来的风雨历程,帮助用户更直观地了解新产品的特性。
据悉，此次“全新路虎发现运动版云游上市发布会”，抖音直播间观看总人数达600万，最高同时在线观看人数近5万，30小时内共售卖了9.9元抵2999元优惠券2300张，及21笔汽车定金。这样一场云游上市发布会在充分调动全网用户热情的同时,也有效提升了路虎的品牌凝聚力和新品的推广影响力。
中国直播电商行业主要环节展示
直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，前者以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。比起传统电商的设计上，以单品、品类为主的呈现方式，内容电商则是基于“人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售”。
中国电商行业发展现状及大数据监测分析(二)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。
中国直播电商发展现状及大数据监测分析(二)
数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
2020年中国直播电商未来发展趋势分析(一)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，26.53%的受访用户不看好直播电商。此外，从未参与过直播购物的受访用户中，超过半数表示未来可能会参与直播购物，15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为，虽然当前直播带货十分火爆，但直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。
