二次元视频行业环境持续向好 垂直视频平台商业化价值凸显

 　　近年来，在国家政策鼓励、技术升级迭代、资本密切关注等多重因素助力下，二次元视频产业蓬勃发展，产业链条逐步完善，行业整体发展环境逐步向好。2020年新冠疫情期间，二次元视频网站更是成为广大年轻用户的集结地，平台商业化价值日益凸显。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》主要对中国二次元视频行业情况进行回顾并展望未来发展趋势。

　　国漫崛起带动二次元视频产业升级，用户增长与内容提升齐头并进

　　2019年，《哪吒之魔童降世》实现票房与口碑双丰收，开启了国漫崛起的新篇章。艾媒咨询分析师认为，《哪吒之魔童降世》不仅成功地将动漫受众群体由低龄层拓展至全年龄层，还有效提振了市场对国产动漫的预期和信心，有利于推动二次元视频产业向高质量、精品化方向发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国二次元用户规模达3.32亿人，在二次元视频产业不断升级和向外拓展的过程中，用户将持续保持增长，预计2021年中国二次元视频用户规模将突破4亿人。

　　除了国家政策、技术成熟助力二次元视频产业升级发展，二次元视频平台也是推动产业迈入高质量发展阶段的中坚力量。二次元用户对内容偏好呈现出多元化的特点，但动画仍然是用户头号偏爱。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，61.4%的受访二次元喜欢观看动画，影视占41.4%，游戏35.7%，音乐32.9%。2019年以来，头部视频平台纷纷重金布局国漫，其中以快手、AcFun对国漫内容创作的强势扶植，对整个二次元内容市场都具有较强的引领推动作用。

　　此外，平台也鼓励和支持二次元用户加入内容创作的阵营，一方面加大对用户内容创作的流量以及资金的直接奖励；另一方面也积极探索多元商业化道路，为创作者的提供更多内容变现途径。艾媒咨询分析师认为，一直以来，垂直类二次元视频平台平台在维护社区调性与实现盈利方面很难达到平衡，综合视频平台惯用的广告变现模式并未在垂直二次元视频平台有较好的发展。然而，近年来随着各平台在经营模式方面加速变革创新，诸如游戏分发、直播打赏、直播电商等新型变现方式逐渐在平台兴起，为二次元视频平台打造商业闭环创造了可能。随着二次元用户主体Z世代步入社会，他们的消费潜力将逐步释放，二次元视频平台商业价值将逐步凸显。

　　硬核二次元平台AcFun扬帆再起，发展前景值得期待

　　AcFun成立于2007年6月，具备二次元文化以及直播文化的双重摇篮光环，为哔哩哔哩和斗鱼直播的发展壮大奠定了基石。但由于多种原因，AcFun经历了暗淡的十年光阴。2018年，在快手的加持下，AcFun再次扬帆起航，更加坚定了硬核二次元平台的战略定位。

　　有了快手在技术、资金、用户、资源等全方位的支持，AcFun的发展如虎添翼, 在内容生态和用户体验的升级改善方面都取得不错的成绩。内容生态采用外部购买和内容扶持并行策略，2019年引入的《瑞克和莫蒂》以及《佐贺偶像是传奇》等热门番剧在收获广泛好评，播放量增长明显。此外AcFun的超级up扶植计划，也助力平台实现了内容和用户的爆发式增长。截至2019年10月的累计Up主数量相较于2019年5月的累计Up主数量增长45%，累计稿件数量增长32%，播放次数增长88%，播放时长增长43%。

　　针对AcFun与快手的联合，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，八成受访者看好AcFun未来前景。艾媒咨询分析师认为，AcFun与快手的强强联手，不仅能发挥各自的内容优势最大限度地满足不同用户的内容需求，还能通过多元创新玩法，加速推进双方平台的商业化进程。在二次元视频产业终局未定的情况下，AcFun的发展前景值得期待。

　　新兴技术为内容创作深度赋能， 二次元视频产业商业化进程提速

　　艾媒咨询分析师认为，5G、AI、VR等新兴技术为内容创作提供了更多的思路，技术与内容的深度融合能够降低内容的制作门槛，激发更多的创作潜能；对缩短制作周期，提高内容制作效率有改善作用。而且随着Z世代的经济独立，为二次元视频产业的商业化带来了全新的机遇，制作方与平台方的共同探索，以跨界创新的方式丰富产品内容与形式，延伸产品形态，最终以突破用户圈层，拓展变现途径为目标，进而推动二次元产业商业化进程提速。但值得注意的是，在国家内容严监管常态化的趋势下，二次元视频产业也需要加强内容风险把控，树立正确价值导向。