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2020中国口罩行业发展情况及消费趋势分析

2020-02-26 Leah 艾媒网 阅读 19566

摘要: 口罩成为2020年中国新型冠状病毒疫情期间需求量最大的重要物资。但由于市场存货严重不足,导致口罩突然变成疫情期间的紧缺物资。

  口罩成为2020年中国新型冠状病毒疫情期间需求量最大的重要物资。但由于市场存货严重不足,导致口罩突然变成疫情期间的紧缺物资。

  目前中国口罩行业存在诸多问题:

  1、 行业利润率较低

  中国口罩行业技术门槛低并且生产企业多,行业竞争情况日益激烈。同时,在国外具有优势的3M等口罩品牌攻势下,中国口罩行业供应过剩。

  2019年中国制造业企业的平均利润仅为2.59%,大多数中国口罩企业利润率低于平均值。大多中小型企业面临较大生存压力,因此采取降价策略。

  2、 产品技术有待提升

  目前,中国的口罩企业大多以中小作坊为主,生产技术及认证标准等全球认可度较低。

  因此,如何充分利用本次疫情,将口罩企业吸纳的资金和技术投入生产,将技术转换为标准,以掌握更多的市场主动权,是中国口罩行业未来需要关注的方面。

  3、 警惕口罩行业产能过剩问题

  2020年的新型冠状病毒疫情对口罩行业的需求猛增,在国家政府和相关企业的积极配合下,短期内恢复了口罩生产,并且大幅提高了口罩的生产能力。艾媒咨询分析师认为,2020上半年口罩行业基本会处于“旱涝保收”的平衡状态,产业链上下游企业都会有不错的收益。但是应当警惕,2020年下半年及2021年可能会面临的产能过剩问题。预计2021年口罩行业可能会面临比较大的行业调整,产量会大幅压缩。

  4、 提高品牌意识和产品附加值

  艾媒咨询分析师认为,尽管中国人对口罩的需求不断增强,对口罩的需求场景也不断增加,但是目前中国的口罩还没有如3M、霍尼韦尔、PITTA等的明星品牌或明星产品。因此,如何在激烈竞争中,提高品牌意识和产品的附加值,是后续口罩企业在行业竞争中脱颖而出的关键。

  2020年中国口罩行业消费趋势分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前有超过六成的居民已拿到为复工准备的口罩,在政府相关宣传引导下,短期内民众购买口罩的热情有所缓和,而未能拿到复工用的口罩的居民超过半数有购买意愿,且口罩具有库存期限,在疫情得到控制之前,口罩行业的消费量将持续稳定地增长。

  2020年中国口罩行业下游产业分析

  口罩产业链下游涉及到经销商、零售药店及电商配送等流通环节,也涉及医院等应用场景。在2020年初口罩紧缺的背景下,口罩供应按区域进行分配,在上海、厦门等地的线下药店和社区居委会,已实行限购政策,通过预约购买的方式,以户为单位向居民发放口罩,单次可领的口罩不超过5个。一方面,上游物资向下游流动满足需求,另一方面,下游的需求热情也会进一步刺激上游企业的生产。维稳口罩制造企业与流通销售渠道的关系,能更有利于口罩行业的健康发展。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021年中国口罩行业市场状况与趋势研究报告》

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