2019-2020中国美发行业洗发、护发、染发产品市场规模及O2O平台案例分析

2020-02-06 Leah 艾媒网阅读 28445

艾媒报告|2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：星客多，完美日记，新氧医美；其他提及企业/品牌：海飞丝，阿道夫，沙宣，清扬，潘婷，飘柔，吕，多芬，施华蔻，资生堂，霸王，章光101，欧倍青，卡诗，滋源，丰添，馥绿德雅，索芙特，欧莱雅，花王，美源，爱茉莉，韩金靓，三橡树，利尻昆布，宣若，自然堂，百雀羚，珀莱雅，隆力奇，佰草集，丸美，相宜本草，薇诺娜，毛戈平，雅诗兰黛，兰蔻，SK-II，兰芝，佰草集，高丝，玉兰油、欧莱

　　护发、防脱发产品是如今美发行业中的一大消费热点。中国护发快消品市场规模从2016年的494亿元增长到了2019年的546.5亿元，预计2020年达到563.5亿元。另外，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国脱发的人群中，40岁以下占比达到了78.2%。艾媒咨询分析师认为，社会节奏快、工作压力造成脱发问题已成为了一种“时代病”，护发、防脱发产品成为这一人群的必需品。

　　艾媒咨询分析师发现，在2020年1月份，中国市面上三款主要国货防脱发洗发水品牌的网络口碑以及热度均不高，总体负面评价多于正面评价。其中，口碑与热度最低的是章光101。

　　2018年中国美发行业染发剂消费市场结构

　　中国40岁-70岁年龄群的染发人数占了总体染发人数的近50%，而他们染发的消费金额更是达到了整个染发剂市场的80%，消费者集中程度偏高。根据2018年的中国人口年龄结构来看，80后群体目前已经成为消费主力，而由于工作和生活的压力，白发危机是许多上班族需要面对的问题。艾媒咨询分析师认为，随着第一批80后迈入40岁，人口年龄结构的改变将进一步推动这整个行业的发展。