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2019-2020全球球鞋典型品牌与中国头部交易平台分析

2020-02-03 zz 艾媒网 阅读 12394

摘要: 近年来品牌商注重业务线上化发展,部分球鞋选择在线上进行首次公开发售。由品牌专卖店、零售商/集合店构成的线下渠道与由品牌APP/公众号、官网与官方旗舰店构成的线上渠道购鞋的方式基本一致,线上渠道更强调抽签,线下渠道更强调排队。球鞋二级市场的网络流通生态已经基本形成。

  全民健身热潮带动全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中一个消费热点,也取得较为亮眼的成绩。而随着消费升级、消费金融等的不断发展,球鞋二级市场也成为青年群体新的金融场域。

  全球运动鞋市场概况:品牌分布

  从品牌分布来看,全球的运动鞋市场集中度较高,市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家国际运动鞋服品牌巨头中;而中国品牌安踏、李宁、特步等在全球运动鞋服市场中所占份额远远小于国际头部品牌。

  球鞋二级市场概况:市场构成

  球鞋二级市场(也称球鞋转售市场),球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋,受明星带货、饥饿营销等事件影响,球鞋的价格也会发生波动,专业鞋贩或散户可以从中获利。

  2019年,全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,其中,中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元,而头部平台Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。

  典型品牌一:Air Jordan发展历程

  1984年,Nike以5年250万美元高薪合约将Michael Jordan签至旗下,次年推出了第一款以Jordan命名的球鞋,Nike Air Jordan 1,当年销售量已达1.3亿美元。截止1986年9月,Air Jordan 1销量达230万双,创造运动鞋销售奇迹。1997年Air Jordan 13面世,Jordan 品牌正式成立,成为Nike旗下一个子品牌。

  典型品牌二:Yeezy市场表现

  Highsnobiety联合Stock X发布数据显示,2018年全年球鞋二级市场销售榜单中Air Jordan与Yeezy平分秋色,Yeezy更囊括Yeezy总揽球鞋单品销量前三位置,球鞋二级市场中Yeezy市场认可度较高。

  近年来品牌商注重业务线上化发展,部分球鞋选择在线上进行首次公开发售。由品牌专卖店、零售商/集合店构成的线下渠道与由品牌APP/公众号、官网与官方旗舰店构成的线上渠道购鞋的方式基本一致,线上渠道更强调抽签,线下渠道更强调排队。球鞋二级市场的网络流通生态已经基本形成。

  头部平台共性分析: 交易模式

  球鞋二级市场交易平台基本走中间商的交易模式,交易平台既承担连接买卖双方的桥梁作用,同时起到信任担保的作用。艾媒咨询分析师认为,球鞋真伪是球鞋二级市场发展的最大阻碍,也是交易平台发展的主要原因。球鞋鉴别需要一定理论与实践经验支撑,买卖双方选择交易平台更多关注鉴定服务质量,平台知名度与权威性在整个交易环节中为买卖双方背书。

  如毒APP现有现货、预售、求购、寄售等多种交易模式,买卖双方可根据自己需要选择不同模式。预售模式比较贴近金融市场期货与现货的概念,买家用时间换取更低的购入价格。

  头部平台横向对比: 平台运营模式

  头部平台运营模式选择上出现较大差异,球鞋二级市场交易平台运营模式选择上呈现数据化、社交化趋势。Stock X 凭借股票式运营模式抢占球鞋二级市场,实时的价格滚动条、每周/月/季度/年度盘点等设置都让市场供需情况更为清晰。

  中国头部平台毒和nice选择“数据+社交”型运营模式,既注重市场信息的可视化,又注重球鞋社群培养。艾媒咨询分析师认为,数据化有助于用户做出交易决策,而社交模块能满足用户分享与交流的需求,提升用户黏性与活跃度。

  头部平台运营数据对比:商品数量

  截至2019年7月15日,Stock X 平台上共有51964件可交易商品,是包括毒APP、nice在内的三大头部球鞋二手交易平台中商品数量最丰富的平台;但就鞋类商品来说,数量最多的是nice平台,有17877件,其次是毒APP,有17252件, Stock X 的鞋类商品数量则最少。

  另外,从2016年成立直至2019年8月,Stock X总体资金规模达1.6亿美元,投资者包括General Atlantic、说唱歌手Wale和Eminem等。

  以上内容主要源自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》 

相关数据

2013-2018年中国运动鞋产量

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2018年全球部分国家运动鞋销售规模占比

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2018年全球主要运动鞋服品牌营业收入

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