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微信视频号开启内测,中国短视频行业发展现状、趋势分析

2020-01-23 Fann 艾媒网 阅读 16736

摘要: 1月21日,微信向部分城市用户灰度测试“视频号”:更新微信最新版本后,可在可在微信的“发现”中看到“视频号”入口,机构和个人加入视频号,发布1分钟内的视频或者9张以内的图片,他人可以点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈等。

   1月21日,微信向部分城市用户灰度测试“视频号”:更新微信最新版本后,可在可在微信的“发现”中看到“视频号”入口,机构和个人加入视频号,发布1分钟内的视频或者9张以内的图片,他人可以点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈等。

  据介绍,微信正在测试的新功能是一个全新的短视频内容创作平台。一个微信号只可创建一个视频号,创建后,视频号绑定的个人微信号暂不支持更改。作者还可以申请内测,发送主体名以及影响力证明至腾讯官方,包括原创视频作品,以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等录屏证明或者其他素材,微信会根据创作能力来确认是否获得内测资格。目前只有广州、西安、成都、沈阳部分用户可以体验该功能,但如将内容发到朋友圈,不受地区限制的用户都可以看到。

  2016年以来,随着Papi酱、办公室小野、大胃王密子君等视频博主的走红,推动短视频成为互联网内容创业的新风口。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2020年,用户规模将达到7.22亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

  回头看微信近几年来在短视频市场上的举动,从上线小视频录制功能、开放微信公众号互选广告短视频样式,再到如今内侧“视频号”,都在透露着一个信息,短视频行业仍存在着大量的商业价值待挖掘。那么,目前我国短视频行业现状如何?面临着哪些困境?未来又将如何发展?下面通过大数据来了解一下吧。

  2020短视频年市场规模将超过380亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2020年市场规模将超过380亿元。艾媒咨询分析师认为,5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的融合随之加深,行业规模存在继续上升的空间。

短视频市场规模仍存在上升空间

  2020年MCN机构将超5000家

  2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家,预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可,持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠,推动MCN机构持续增长。

MCN机构保持快速增长态势

  内容变现仍是MCN机构普遍难题

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018年有29.5%短视频MCN机构实现盈利,而有近一半MCN机构尚未盈利。艾媒咨询分析师认为,众多中小MCN机构依赖平台补贴,而当平台资源抢夺战进入下半场,补贴力度逐渐缩减,MCN机构变现困难的问题会越发凸显,生存压力进一步加大。

内容变现仍是MCN机构普遍难题

  品牌营销是目前短视频商业化的主要途径

  短视频行业商业化模式主要包括品牌营销、内容付费、电商导流。其中品牌营销适用范围较广且相对较为成熟,内容付费受到内容质量及版权等问题的掣肘,电商导流则受制于获客成本的增加及对外界平台的较强依赖性。艾媒咨询分析师认为,品牌营销将是当前及未来较长一段时间内短视频行业商业化的主要途径。

品牌营销是目前短视频商业化的主要途径

  品牌营销需求端投入意向增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年有18%广告主愿意进行短视频/直播营销投放,2018年广告主在短视频和直播的投放意向出现明显的增长。艾媒咨询分析师认为,5G的商用将会为短视频行业注入新的活力,短视频和直播作为新兴社会化营销平台备受关注。

 品牌营销需求端投入意向增加

  短视频侵权现象严重

  短视频行业持续火爆的同时,版权方面的负面问题也日益凸显。2018年9月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的部署安排,开展了为期近一个月的整改活动。艾媒咨询分析师认为,目前查处的侵权作品较数量庞大的短视频内容而言只是冰山一角,短视频侵权现象仍需重点治理和防范。

 短视频侵权现象严重

  短视频诈骗事件屡现

  短视频传播快、受众广的特点给诈骗分子带来新的“机遇”,他们根据网络用户习惯的变化不断创造新的诈骗题材和手段,并借由短视频平台实施网络诈骗犯罪行为。据厦门市反诈骗中心统计,2018年全市接报短视频诈骗警情38起,其中最主要的类型是“返利诈骗”,占比达46.2%,其次是“交易诈骗”,占比20.5%,“交友诈骗”占12.8%。

短视频诈骗事件屡现

  短视频平台成为假货橱窗

  近两年,短视频平台用户增长快速,巨大的流量规模让一些不法分子看到“商机”,他们利用短视频平台展示一些“三无产品”、“高仿制品”的制作过程,通过平台上公开的个人社交账号或外部链接,成功将用户引流至社交平台或者其他交易平台进行假货交易,赚取高额利润。

短视频平台成为假货橱窗

  中国短视频行业未来发展趋势解读

  1、短视频行业热度不减,市场规模仍将维持高速增长

  艾媒咨询分析师认为,短视频作为新型媒介载体,能够为众多行业注入新活力,而当前行业仍处在商业化道路探索初期,行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高,短视频在与各行业融合会越来越深入,市场规模也将维持高速增长态势。

  2、MCN机构竞争加剧,内容趋向垂直化、场景化

  当行业发展趋于成熟,平台补贴逐渐缩减,MCN机构的准入门槛及生存门槛都将提升,机构在抢夺资源方面的竞争日益加剧。通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争将是众多MCN机构的主要策略。

  3、短视频存量用户价值凸显,稳定的商业模式是关键

  目前,大部分短视频平台基本完成用户积淀,未来用户数量难以出现爆发式增长,平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整,然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

  4、短视频营销更加成熟,跨界整合是常态

  短视频营销在原生内容和表现形式方面的创新和突破更加成熟化,跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式,将各自品牌的特点和优势进行融合,突破传统固化的界限,发挥各自在不同领域的优势,从多个角度诠释品牌价值,加强用户对品牌的感知度,并借助短视频的传播和社交属性,提升营销效果。

  5、短视频平台价值观逐渐形成,行业标准不断完善

  行业乱象频发凸显了短视频平台在发展过程中存在的缺陷和不足,倒逼其反思自身应当肩负的社会责任。随着技术的不断进步以及社会各界持续的监督,短视频平台价值观也将逐渐形成和确立,行业标准不断完善。

  6、新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验

  5G商用加速落地,会给短视频行业带来一波强动力,加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率,降低运营成本,提升用户体验,同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》

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