音频社区荔枝赴美上市，荔枝商业模式分析

2020-01-14 Leah 艾媒网阅读 20267

艾媒报告|2019-2020年中国在线音频专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：荔枝FM,蜻蜓FM,喜马拉雅FM,懒人听书<br/><br/>中国在线音频行业迎“耳朵经济”蓬勃发展新时期。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。2020年“耳朵经济”有望进一步激发，内容生态建设仍是发展之关键。<br/>iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2019年中国在线音

　　日前，荔枝在招股说明书中披露，拟发行410万美国存托股票(ADS)，每份ADS代表20股A类普通股股票，照此计算荔枝将发行8200万股A类普通股股票，发行价格区间11-13美元/ADS。

　　荔枝隶属于广州荔枝网络技术有限公司，在2013年推出了自身的APP，用户可以在APP上记录和分享自己的生活，其也被称为音频领域的Instagram和YouTube，荔枝有着包含情感、育儿、ACG音乐、广播剧和脱口秀等27个类别的音频内容。截至2019年上半年，用户在荔枝共上传了约1.606亿个音频节目，总播放次数超61亿次。

　　荔枝聚合优质UGC内容，构建商业化生态

　　成立于2013年的荔枝，以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，让用户“用声音记录和分享生活”，重塑了传统音频行业。荔枝招股书数据显示，截至2019年第三季度，荔枝已拥有超过2亿用户，570万月均活跃主播以及超过1.6亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均位居行业前列，形成良好的UGC音频社区。除首推语音直播功能，荔枝坚持以年轻用户群为核心，专注于聚合UGC内容、扶持优秀主播深耕音频内容，凭借UGC模式有望成音频行业第一股。

　　鼓励大众参与，孵化优质内容

　　荔枝坚持UGC模式，海量主播及优质内容是其核心竞争力。在挖掘优质主播、孵化优质内容上，荔枝除升级声音底层技术、疏通内容分发之外，还推出“回声计划”，旨在鼓励内容创作者走通内容变现的新路。此外，作为中国最大规模的UGC音频社区，荔枝还为播客爱好者设立交流互助社群——播客学院，在社群中为播客爱好者讲授直播培训、发音技巧等关于播客制作的内容经验，赋能平台内容高质量供给。