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苏宁入局直播电商,中国在线直播行业发展现状分析

2020-01-10 Fann 艾媒网 阅读 17884

摘要: 日前,苏宁易购表示已经在直播、短视频等相关领域布局,例如在大促和超级品牌日等活动期间通过明星直播与用户开展互动。而未来,苏宁还针对直播建立分层分级策略,同时加大商家直播赋能和苏宁直播特色栏目的打造,投入资源进行扶持。

  2019年,直播带货、短视频内容成为国内电商平台新一轮的营销手段,不管是淘宝、天猫、京东等传统电商平台,还是微博、小红书、抖音等社交平台都纷纷投入这场浪潮。而在日前,国内零售企业苏宁易购也宣布将加入这个战场,表示2020年苏宁易购已经在直播、短视频等相关领域布局,例如在大促和超级品牌日等活动期间通过明星直播与用户开展互动。而未来,苏宁还针对直播建立分层分级策略,同时加大商家直播赋能和苏宁直播特色栏目的打造,投入资源进行扶持。融合全场景的资源优势,开辟更大的流量阵地,帮助商家和主播达人在站内全面渗透,关键购物链路上重点露出,并通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营。

  数据显示,在2019年双11期间,全天淘宝直播带动成交近200亿元,仅用63分钟就超过去年全天,超过50%的品牌商家通过直播获得新的增长。而在京东平台,双11当天直播带货累计成交金额环比618期间提升了25倍,2分钟突破618当日整体成交额。相比其他营销手段,直播成为一种转化率、成交额都极佳的带货方式。

  在直播行业,除了直播+电商蓬勃发展外,直播平台内容也朝着多样化方向发展。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年Q3,生活直播(美食、户外、宠物等)和娱乐直播(音乐、舞蹈、电台等)仍是中国在线直播用户最常观看的直播类型,分别占比47.0%和45.7%。用户对于教育直播、公益直播等新领域直播也有所关注,观看直播内容更多元化。

新领域直播丰富用户直播类型选择

  直播形式助力公益内容创新展示

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年Q3,超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播,直播内容是吸引用户观看的最关键因素,占比64.2%。艾媒咨询分析师认为,内容是直播的根基,要达到一定的公益效果,公益内容需要具有创新性、有趣性,吸引更多用户观看,直播也因此推动了公益内容的创新。

直播形式助力公益内容创新展示

  教育直播满足中国网民自我增值需求

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年Q3,愿意观看教育直播的中国在线直播用户占比80.1%。学习知识,自我增值是用户观看教育直播的最主要原因,占比49.0%。艾媒咨询分析师认为,随着生活消费观念改变,人们更加追求精神生活的富足,对自我增值的需求提高,而直播为人们自我增值提供了便捷高效的渠道,更好地满足人们的精神需求。

教育直播满足中国网民自我增值需求

  随着在线直播平台发展进入下半场,直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新,有利于增加用户粘性,直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点,“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

  此外随着直播用户规模增速逐渐放缓,直播行业人口红利逐渐消失,在线直播市场发展慢慢回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求,优质的内容将成为直播平台利润增长的关键,也是各平台竞争的重点。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》

相关数据

2019-2020年中国消费者通过直播电商购买商品的情况

查看完整数据

2019-2020年中国消费者对直播电商网购的满意程度

查看完整数据

2019-2020年中国消费者对直播电商网购的意愿

查看完整数据
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