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2020中国网民新春消费偏好调查分析

2020-01-09 LL 艾媒网 阅读 10277

摘要: 随着新春消费的中坚力量转移至90后群体,各品牌商家须重视产品和销售模式的创新,及时迎合消费人群更替的变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,55.7%的受访网民表示在新春消费时注重商品质量,食品类年货选择注重健康的受访网民达到60.7%。在消费升级的背景下,价格不再是消费者关注的首要因素,而是回归到商品的质量。

  随着新春消费的中坚力量转移至90后群体,各品牌商家须重视产品和销售模式的创新,及时迎合消费人群更替的变化。而消费升级的背景下,网民新春消费偏好也发生了改变。

  产品品质成为新春消费选择的最重要的因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,质量、实用性和价格分别以55.7%、45.9%和43.7%的占比成为重要关注因素。其中,质量是受访网民在新春消费中最为关注的因素。艾媒咨询分析师认为,随着中国消费升级,中国消费者由生存型消费转为享受型消费。消费者不再以价格因素为先,强调质量和实用性成为消费升级中的一个重要表现形式。

产品品质成为新春消费选择的最重要的因素

  知名大牌仍是首选,90后群体对网红品牌接受度高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌,网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈,相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为,目前基于品牌口碑和消费惯性,大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起,未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

知名大牌仍是首选,90后群体对网红品牌接受度高

  年货仍是“老三样”,90后“吃货”偏爱休闲食品

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中,90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。年货的品类偏好仍然是“老三样”,而90后在置办年货时偏爱休闲食品。

年货仍是“老三样”,90后“吃货”偏爱休闲食品

  年货的选择关注产品健康和品质

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味。艾媒咨询分析师认为,随着消费群体对商品价格敏感度降低,在年货产品的选择时,消费者会回归到产品品质的度量。此外,在广大消费人群愈加注重养生的情况下,健康型年货成为具有吸引力的选择。

年货的选择关注产品健康和品质

  “孝心经济”显著,营养保健品成送礼新宠

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过四成受访新春消费网民在购置礼品时选择酒水饮品、水果生鲜、休闲零食品类。其中,营养保健品以39.6%位居第四。艾媒咨询分析师认为,新春送礼对象仍为父母与亲戚朋友,同时在养生文化盛行下,赠送营养保健品成为除传统礼品外的送礼趋势,寄托对送礼对象的新春祝愿。

“孝心经济”显著,营养保健品成送礼新宠

  智能产品、美妆个护成为悦己型消费的新选择

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,服装鞋包以72.2%的占比成为受访新春消费网民中最受欢迎的奖励品类。其中,90后消费者倾向于选择美妆个护产品,80后消费者倾向于选择智能产品。艾媒咨询分析师认为,90后的消费选择与其注重提升自身颜值的特点相关,相较之下80后拥有丰厚的经济基础,在2001-3000元档次的消费预算下选择智能产品。

“孝心经济”显著,营养保健品成送礼新宠

  以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020中国新春消费趋势研究报告》

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