2020中国网民新春消费偏好调查分析

　　随着新春消费的中坚力量转移至90后群体，各品牌商家须重视产品和销售模式的创新，及时迎合消费人群更替的变化。而消费升级的背景下，网民新春消费偏好也发生了改变。

　　产品品质成为新春消费选择的最重要的因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，质量、实用性和价格分别以55.7%、45.9%和43.7%的占比成为重要关注因素。其中，质量是受访网民在新春消费中最为关注的因素。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费升级，中国消费者由生存型消费转为享受型消费。消费者不再以价格因素为先，强调质量和实用性成为消费升级中的一个重要表现形式。

　　知名大牌仍是首选，90后群体对网红品牌接受度高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌，网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈，相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为，目前基于品牌口碑和消费惯性，大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起，未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

　　年货仍是“老三样”，90后“吃货”偏爱休闲食品

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中，90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。年货的品类偏好仍然是“老三样”，而90后在置办年货时偏爱休闲食品。

　　年货的选择关注产品健康和品质

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味。艾媒咨询分析师认为，随着消费群体对商品价格敏感度降低，在年货产品的选择时，消费者会回归到产品品质的度量。此外，在广大消费人群愈加注重养生的情况下，健康型年货成为具有吸引力的选择。

　　“孝心经济”显著，营养保健品成送礼新宠

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过四成受访新春消费网民在购置礼品时选择酒水饮品、水果生鲜、休闲零食品类。其中，营养保健品以39.6%位居第四。艾媒咨询分析师认为，新春送礼对象仍为父母与亲戚朋友，同时在养生文化盛行下，赠送营养保健品成为除传统礼品外的送礼趋势，寄托对送礼对象的新春祝愿。

　　智能产品、美妆个护成为悦己型消费的新选择

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，服装鞋包以72.2%的占比成为受访新春消费网民中最受欢迎的奖励品类。其中，90后消费者倾向于选择美妆个护产品，80后消费者倾向于选择智能产品。艾媒咨询分析师认为，90后的消费选择与其注重提升自身颜值的特点相关，相较之下80后拥有丰厚的经济基础，在2001-3000元档次的消费预算下选择智能产品。

　　以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020中国新春消费趋势研究报告》