2019中国玩具电商市场发展现状与趋势分析

 　　2018年，全球玩具行业都呈现良性发展，中国玩具产业发展一如往常地稳健。随着网购成为中国消费者的重要消费渠道，玩具电商也借机快速发展。

　　玩具消费持续增长，线上规模占比可观

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国玩具零售规模达704.8亿元，同比增长9.0%。其中线上零售规模占比28.7%，同比增长了5.2%。艾媒咨询分析师认为，玩具零售向线上销售转移，中国玩具电商市场仍有巨大潜力，预计玩具电商将成为玩具零售行业新的增长点。

　　主流电商平台占据线上玩具销售大壁江山

　　主流电商平台占据线上玩具销售大壁江山，在2018年中国各电商平台玩具销售规模占比中，京东、天猫、淘宝三大主流平台共占比近八成。其中，京东占比最大，达27.9%;天猫、淘宝紧随其后，占比分别为26.4%、25.4%。

　　2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模达1.6亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，插拼类玩具销售规模位居各类玩具榜首，2019年3月其销售规模达1.6亿元;其次为毛绒布艺类玩具， 2019年3月销售规模达1.3亿元。

　　2019中国玩具电商发展趋势

　　一、租赁玩具平台迎来发展机会

　　全面二孩政策的开放带动了中国母婴市场的兴起,催生了很多细分行业的发展,其中包括儿童玩具。儿童玩具具有单价高迭代快、闲置率高的特点,再基于较大的新生儿规模,玩具租赁有了可以发展的机会。

　　二、教育智能玩具前景大好

　　2017年中国教育科学研究院发布了《中国STEM教育白皮书》,推动STEM教育发展。STEM分别是 Science(科学)Technology(科技)、 Engineering(工程)、 Maths(数学)四个词语的首字母的缩写,所以STEM玩具又称科技理工玩具。这类玩具包括:加上科教元素的传统玩具、学龄前教育玩具、让孩子在玩中学习的套裝、融入语言和文化熏陶的教育类桌游、鼓励家长和老师参与的玩具等。

　　随着消费能力不断升级,越来越多的家长们愿意为孩子的成长和教育增加开支,更加乐于接受新科技产品来陪伴孩子的成长、辅助孩子的教育,再加上智能科技的发展推动“教育+智能”进步,教育智能玩具将成为未来儿童玩具的潮流。

　　三、玩具市场容量大，智能玩具成为市场焦点

　　当前玩具行业市场容量巨大。玩具出口方面,世界玩具市场始终保持着稳定的增长;玩具內销方面,随着中国人均可支配收入不断增长,中国城乡居民的玩具类出将越来越大。

　　同时,中国政府采取了一系列拉动内需、促进消费的政策,这也将进一步带动中国玩具市场继续较快增长。此外,电商的高速发展也为玩具零售带来新机遇,2018年中国玩具零售规模达704.8亿元,其中线上零售规模增长5.2%,预计玩具电商将成为玩具零售行业新的增长点。

　　科技进步推动玩具产业升级,智能玩具成市场焦点。随着科技的发展,越来越多信息科技、机器人技术被运用到玩具生产和设计当中,高科技玩具已成为吸引人们眼球的焦点,并深受消费者青睐,促使中国玩具业离开低水平复制的恶性竞争,有利于中国玩具产业向高水平、健康的方向发展,以及提升中国玩具业在国际国内高端市场上的竞争力。

　　四、中国授权IP玩具兴起，“动漫+玩具”模式成熟

　　2018年,活跃在中国的品牌授权企业有412家,同比增长26.0%,开展授权业务达1473项,同比增长42.7%,其中,娱乐类IP授权占据半壁江山,占比达到54%。

　　随着IP时代的兴起,中国对IP和授权业务有突飞猛进的认识,过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速,在授权|P数量上首次名列第一,其中动漫P数量最多,中国“动漫+玩具”的发展模式较成熟,为国产动漫形象提供了通过产品变现的机会。

　　以上数据来源参考于艾媒研究院发布的《2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告》。