2019年中国服饰穿戴市场发展趋势分析

        随着政策推动、经济社会环境的影响，服饰穿戴消费市场稳步增长。据iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。

　　近些年来，中国电商蓬勃发展，服装电商市场不断的开拓、扩大。据iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售市场发展加速，预计2019年中国服装电商市场规模将超过10000亿元。

　　服饰穿戴市场线上发展模式主要分为四种，分别是：品牌官网、平台模式、特卖模式、和社交模式。艾媒分析师认为，2019年中国服饰穿戴市场运营模式呈现出多样化的特点,各平台从运营模式的不断探索中迎合用户对服饰穿戴商品的质量以及性价比的要求其中,特卖模式具有抗周期优势,主打“优质品牌+绝对低价”,与消费者需求变化相适应,2019发展迅速,特卖价值得到不断释放。特卖代表平台唯品会2019Q1财报显示,净利润同比增加64.7%。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，综合电商平台是消费者在购买服饰穿戴商品时最多选择的渠道。消费者在购买箱包配饰时除了综合电商平台外，多选择百货商场、线下门店等，另外，服饰特卖平台也是消费者购买服饰穿戴常选择的线上渠道之一。

　　服饰特卖平台性价比认可度最高。艾媒咨询分析师认为，服饰特卖平台主打折扣价格的品牌货，为用户提供优质商品的同时保证价格的优惠，在性价比方面领先于其他平台。

　　2019年中国服饰穿戴市场消费者最常购买的品牌是快时尚品牌，其次是运动品牌和淘品牌。随着现代人生活节奏的加快，快时尚品牌应运而生。快时尚品牌以更新速度快、性价比高、紧跟时尚潮流、简单舒适等特点，越来越受消费者的欢迎，逐渐成为生活的主流趋势。

　　中国服饰穿戴市场发展趋势分析：

　　1.新背景下服饰穿戴用户更注重性价比 契合变化平台继续挖掘模式优势

　　消费升级趋势下国人对于商品质量的要求提升，但经济发展放缓又使价格成为消费考量的重要因素，因此高性价比的商品成为新消费背景下消费者的主要追求。艾媒咨询分析师认为，对于服饰穿戴平台，应该继续挖掘自身模式优势契合消费需求的变化。如特卖模式平台通过对于高端品牌的低价销售，能有效吸引消费者，也呈现良好的增长势头。

　　2.服饰穿戴商品更加注重品质潮流结合 品牌及平台需做好换季趋势预判

　　艾媒咨询分析师认为，消费者需求变化决定着质量提升是服饰穿戴商品发展的重要方向。此外，服饰消费者有更强的个性化需求以及对于商品潮流元素关注度高，因此商品设计风格上要注重对于潮流元素的结合。而对于品牌推出的新商品及线上平台的活动措施，也需要在换季阶段做好对于潮流趋势的预判。

　　3.互联网服饰穿戴平台发展更注重口碑 品牌覆盖及价格成平台竞争焦点

　　互联网时代孕育出不同类型的服饰穿戴电商平台，吸引大批商家入驻，同时也滋生出山寨假货、产品质量低劣等问题，面对消费者对服饰商品质量的关注，平台的口碑建设显得更为重要。艾媒咨询分析师认为，未来平台间的竞争将更集中于优质服饰商品和品牌的覆盖情况，同时要在商品价格方面建立优势吸引消费者。

　　4.服饰穿戴行业线上线下结合趋势加强 传统服饰品牌借力电商渠道崛起

　　艾媒咨询分析师认为，随着消费者对服饰品质诉求提升，品牌底蕴和实力积淀更深的传统服饰品牌将在近年受到互联网品牌冲击的情况下重新夺回主动权。但目前传统服饰品牌主要集中线下渠道发展，未来要实现快速发展需要进一步借力电商平台，通过自身线下门店竖立标杆引流，并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。

　　5.服饰穿戴平台要更好实现对商家赋能 全链条助力进一步释放品牌价值

　　艾媒咨询分析师认为，目前服饰穿戴品牌在线上渠道的发展主要通过入驻电商平台的方式，面对线上运营经验较为缺乏的品牌商家，平台方需要更好地实现对商家的赋能。对于平台商家的支撑，需要从单纯的优惠扶持，延展到供应链及销售等全链条环节，进一步释放品牌的价值。

　　6.小程序成为服饰穿戴平台发展新选择 企业加码渠道布局抢占赛道先机

　　线下服饰穿戴品牌发展需要拓展线上渠道，但对进驻电商平台的依赖度高，发展自有平台又很难对现有电商玩家造成冲击。另一方面，线上平台发展也面临着新客获取成本困扰。而小程序的诞生为服饰穿戴平台发展提供新的选择，其进入门槛相对更低，同时能有效触及更广泛的人群，有望成为行业竞争的新赛道，未来各企业在小程序方面的投入和布局将不断深化。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》