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2019我国Vlog行业发展规模、现状与趋势分析

2019-07-07 桑梓 艾媒网 阅读 19163

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势,到2019年,Vlog用户将达2.49亿人。

   2019年,随着短视频人口红利和流量红利的消失,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。在明星、网红,特别是欧阳娜娜的带动下,vlog成为时下非常流行的视频形式。

  Vlog,视频博客源(video blog)的简称,是博客(Blog)的衍生产品。视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式,以创作者(Vlogger)为第一视角,通过拼接剪辑实现个人生活记录,并通过网络平台实现互动共享。Vlog源于视频平台YouTube,于2012年诞生的新视频形式,通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。

  现如今,Vlog发展势头强劲

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势,到2019年,Vlog用户将达2.49亿人。

  各家争相布局Vlog

  随着短视频人口红利和流量红利的消失,Vlog无疑成为了流量的下一个风口,作为PC端目前Vlog流量最大的平台,B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog扶持。值得注意的是,不仅仅是B站,腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog,但直到目前为止,各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。

  微信、视频平台成Vlog重要入口

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog,另外有56.9%的用户则是通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送。当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台,已经成为Vlog主要的传播渠道。

  明星效应助推Vlog发展

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐,其中,近四成用户观看原因为追星,明星为Vlog带来了巨大的流量效应,成为Vlog发展的重要动力。

  2019中国Vlog行业发展趋势与前景主要是:

  一、明星效应助推Vlog 发展前景还需观望

  相较于国外Vlog发展时间较长,国内Vlog仍处于普及阶段。在短视频发展的基础上,Vlog的初始流量更多以明星网红的带动为主。同时在传播渠道上,微信、微博等社交平台以及视频平台是用户接触Vlog的主要渠道。未来,明星流量的引流仍然是Vlog传播的主要途径,同时Vlog呈现出商业变现单一、内容同质化等困境,明星、网红等头部用户的参与能否带动用户参与热情,平台应用的升级能够降低用户的制作门槛,都将是Vlog后续爆发的关键。

  二、平台加快产业布局 Vlog或成冲击短视频重要势力

  在短视频发展红利逐渐消退的情况,平台或将加快对Vlog产品的布局。同时,在资本的推动下,为进一步完善在视频领域的产业布局,平台可借助Vlog实现从媒体平台到社交平台的打造。Vlog或将催生新一代基于视频的社交软件,形成新一波冲击短视频的势力。

  三、5G加持下Vlog或成视频社交下一风口

  5G应用的落地将解决视频社交现存最大的流量问题。Vlog作为当前与用户生活最为贴近的视频应用,或将成为视频社交的最佳入口。Vlog更强的个人属性,使其拥有较大的的社交潜能,帮助用户构建起以视频为中心的社区网络,推动深度的社交和互动。艾媒咨询分析师认为,在5G的加持下,社交作为视频时代最具基础性的价值,或助推Vlog成为视频社交的下一个风口。

  以上数据来源参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》

相关数据

2019年中国Vlog用户接触平台分布

查看完整数据

2019中国Vlog用户选择分享视频原因分布

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2019中国Vlog用户日均观看平均时长分布

查看完整数据
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