定了！中国获2023年亚洲杯举办权 足球行业现状及未来趋势走向如何
2019年6月4日，亚足联在巴黎通过投票确定中国获得2023年亚洲杯举办权，中企的足球营销即将迎来新一轮商务版权产品竞争。iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2025年中国足球产业的目标发展规模为2万亿元，占体育产业的目标发展规模的40%。
2018年中超资讯来看，2018年1月体奥动力以110亿元买下了2016-2025年的中超版权，即版权费用年均11亿元。在2018年的前九轮中，中超联赛现场观众总人数超过179万人次，场均观众人数达到2.49万人次，位列全球第五。
iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2018年中国互联网社区受欢迎球队TOP10中，巴塞罗那和皇家马德里两支球队的受欢迎程度远远高于其他球队，在十大球队的受欢迎程度分别占比8.0%和7.9%。
艾媒分析师认为，基于庞大数量的足球球迷群体，相对于其他IP，足球更能吸引赞助商的青睐。然而，足球赞助合作日趋复杂，品牌对于赞助合作伙伴的诉求越来越高。合作方如何理解足球品牌的商业目的，以此制定出符合需求的赞助权益，并通过赞助活动触达市场，是合作方需要考虑的难题；同时，在高速发展的足球市场中，足球产业的发展需要适应赞助商不断变化的需求，以确保赞助收益的持续增长。艾媒咨询分析师认为，未来足球产业赞助商与合作商角色或将走向统一，以此更好地扶持足球产业的发展，互利共赢。
此外，随着中国电竞产业的兴起，对于依赖粉丝经济和商业价值的传统足球俱乐部而言，与电竞产业开启跨界合作或能直接、高效地转化受众群体，给中国足球产业带来更加稳定的增长空间。然而足球与电竞联手，面临着球迷闲暇时间挤出与注意力转移两方面的威胁。如何有效创新融合“体育+电竞”模式，背靠传统体育的人、事、概念、品牌等，跨界参与进入电竞赛事或营销活动，据于成本低廉、题材优势、IP资源互通来实现互利共赢，是足球产业面临的挑战。
以上数据来源参考《艾媒报告 |2018-2019中国足球产业研究与商业投资决策分析报告》《2019-2024年全球足球产业商业价值研究报告》
