目睹获用友集团1.1 亿元B轮融资 企业直播营销发展前景如何

 　　5月30日消息，企业直播服务商目睹宣布获得用友集团1.1 亿元B轮融资。目睹直播创始人兼CEO鲁力表示，本轮融资将主要用于底层技术研发、产业链上下游整合以及精细化运营。

　　近年来，随着直播潮流退去，短视频平台兴起，直播行业迎来了一波又一波的倒闭潮。全民直播、熊猫直播等泛娱乐平台频频因融资无门而关闭，大量中小平台生存状况堪忧。就在这样的资本寒冬中，企业级视频直播服务商目睹宣布完成1.1亿元的新一轮融资，引发多方对企业级直播服务市场的关注。

　　目睹从2018年开始已在用友云市场入驻，双方服务的客户群体重合较多。本次股权投资后，用友集团将对目睹开放更多的生态资源，帮助目睹接触更多国内中大型客户。

　   本轮投资方用友集团的重点放在以云计算、大数据、人工智能、区块链等信息技术驱动的企业级服务领域。用友集团产业投资高级投资总监张堃认为：“企业视频、直播服务是帮助企业提升营销效果、运营服务效率的重要手段，目睹是国内头部的企业级视频直播服务商，我们在多方调研审慎评估后，发现目睹的战略布局思路，产品技术实力、数据智能应用能力、团队执行能力等都处于行业领先地位，具有成长为行业独角兽的巨大潜力。”他们很高兴能够同目睹达成此次投资合作，帮助目睹加速完成在视频营销云、视频服务云的双擎战略布局，并通过用友强大的营销通路的助力协同，实现目睹在企业视频服务领域的高速增长。

　　从收入上看，目前营销视频云是主营业务，目睹制播增长较快。客户主要分布在金融、医疗、教育、媒体、科技制造等行业，目睹已经服务超过 30 万的企业客户，去年增速 150%。

　 那么 在不少投资者将眼光转向了企业直播领域的当下，企业直播营销未来发展前景究竟如何？

　　2020年中国企业直播用户将达120万家

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，预计2018年制造业、医疗、教育、房产、金融企业直播用户占比分别达13.5%、13.6%、14.7%、12.3%、12.1%。艾媒咨询分析师认为，在直播模式下商品转化高的背景下，各行业逐渐开始尝试运用直播进行营销推广，在“直播+”形式的多元化发展下，企业直播用户逐渐向非互联网、媒体行业渗透，2018年非互联网、媒体企业直播用户行业占比有望进一步提高，预计2020年中国企业直播用户将达120万家。

　　目睹综合实力突出稳居行业第一梯队

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目睹直播行业综合实力突出，稳居行业第一梯队。艾媒咨询分析师认为，企业直播将企业线上线下连接，为企业工作赋能新的动力，随着互联网、大数据、云计算等高技术的不断完善与应用，企业直播将向多元化场景发展“企业直播+产业”模式将应用到更多的行业与企业发展中。

　　目前，目睹已经构建了完善的企业视频直播服务体系架构，有以赋能企业营销为目的，专注于帮助企业提升营销效率的视频营销云平台（目睹直播），培训视频云平台（目睹有课），视频整合运营服务（目睹N+），以探索视频制作技术，专注于提升视频内容制作质量和效率的视频制作云平台（目睹制播），及视频PaaS服务（目睹云）。

　　企业直播营销趋势变化

　　企业直播营销发展前景良好

　　经历了在线直播平台和短视频APP爆发式增长后，用户已逐渐形成观看直播视频的用户习惯，但同时又对于低质量、碎片化、过度娱乐化的内容产生审美疲劳。此外，新的内容传播平台层出不穷，用户集中度下降，削弱了单一KOL的“带流”效应，热点话题式营销的效果式微。

　　艾媒咨询分析师认为，企业直播的商业价值已获得市场认可。专业企业直播平台凭借其正版、严肃、充实、高质量的传播内容、多渠道分发和精准匹配目标用户的营销优势，将能有效地帮助企业解决直播营销难题。

　　企业逐渐增强自媒体平台运营投入

　　相较于以微博、微信公众号为代表的图文视频新媒体，企业直播所生产的内容形式更加多样、提供的信息更加多和运营流程更加复杂，相应地，企业直播所需要的资金投入、硬件投入、人力资源投入和其他资源投入都更高。

　　艾媒咨询分析师认为，随着企业直播愈加受到重视，在直播运营方面，企业在自有的视频直播平台投入比重逐渐加大，对自身平台的重视超过在其他平台的投放。而在内容生产方面，企业直播制作门槛将逐步提高，直播内容生产的采集、制作、直播、存储、分发等多个环节趋于专业化。此外，随着视频直播云终端、VR、直播云等新技术在企业直播中的应用，团队合作的重要性凸显，行业人才需求进一步扩大。

　　企业更加注重数据准确性和安全性

　　艾媒咨询分析师认为，直播发展需要足够强大的技术基础，除了稳定性、可靠性、流畅性之外，更重要的是准确性与安全性。

　　企业直播主要通过视频形式进行传递，对内沟通时，保证会议视频、培训视频的用户轨迹、互动情况等数据安全性尤为重要。对外营销是时，企业逐渐加强视频内容的传输或二次展现的权益保障，相较于第三方直播平台的视频内容传递，企业直播平台下的视频内容传递数据更具准确性，在私属化的数据系统下，企业对数据有了更全面的掌握。

　　企业直播加速上“云”

　　为节约资源存放和管理成本、提高SaaS直播模块功能适用性和响应敏捷性以及实现PaaS服务的快速部署，各大企业直播平台正在加快云部署的步伐。

　　艾媒咨询分析师认为，未来企业直播将逐步实现全面云服务化，从而提高性能、节约成本、实现远程集中化管理和提高服务器的安全系数。直播企业将逐步在私有化部署中构建自己的视频云，不仅“营销上云”，通过云服务器存放、管理和调用直播资源，还将实现“管理上云”，搭建自有的内部培训、公司会议和直播管理系统。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018企业直播营销专题研究报告》。