陌陌2019Q1超七成营收来自直播 2019中国在线直播行业发展规模及趋势预测

2019-05-29 桑梓艾媒网阅读 19943

艾媒报告|2018-2019中国在线直播行业研究报告

随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。行业监管仍然是直播行业的热点，80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的监管措施，58.1%的在线直播用户对政府的监管措施表示满意。<br><br>As the user bo

　　5月28日，陌陌发布截至3月31日的2019年第一季度财报。财报显示陌陌2019年第一季度净营收为37.229亿元，其中，2019年第一季度陌陌直播服务营收26.894亿元，直播服务营收的增长，主要原因在于直播服务付费用户数的增长，以及每季度的付费用户平均收入也有所增长。

　　随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。然而，5G时代即将来临，在线直播行业依然蕴藏着巨大潜力。

　　在线直播行业规模预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

　　中国在线直播行业发展趋势预测

　　1、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大

　　艾媒咨询分析师认为，随着5G技术的应用推广，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑，网民步入视频高清化、信息视频化时代，视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。从平台发展而言，5G技术能有效提升网速，改善视频画质，将显著提升用户观看体验，提升用户留存度，5G时代下，VR、人脸识别等新技术应用得到支持，赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围，直播形式和场景多元化。

　　2、增强内容规范，打造优质内容

　　艾媒咨询分析师认为，政府相关部门陆续出台监管条例，加强监管力度，输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局，中上游平台自清自查，推动直播平台建立行业内容规范，主播门槛进一步提高，直播将趋向专业化。随着直播市场规模增长速度变缓，流量红利消失，直播行业步入成熟期，平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺，升级平台技术、创新服务内容，拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

　　3、头部效应明显，资本运作将更加频繁

　　艾媒咨询分析师认为，直播行业投资进入理性期，虎牙、斗鱼获高额融资，腰部垂直平台也受资本青睐。头部平台掀起上市潮，在资本市场寻求突破，二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合，实现优势互补，抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下，直播平台将加快资本运作，布局产业链上下游，打造产业生态体系。

　　4、深耕垂直领域，直播+模式将成主流

　　艾媒咨询分析师认为，虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式，将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域，激发更多潜在用户，直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。在转型时期，直播从内容输出衍生工具输出，渗透社会生活的各个层面，教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造品牌IP，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。

　　5、创新商业变现形式，跨平台合作

　　艾媒咨询分析师认为，随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑，依靠主播流量、用户打赏的盈利模式表现乏力，高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境，在此趋势下平台将继续拓宽业务边界，创新商业模式，直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在用户。