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陌陌2019Q1超七成营收来自直播 2019中国在线直播行业发展规模及趋势预测

2019-05-29 桑梓 艾媒网 阅读 9347

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为,行业降温,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

   5月28日,陌陌发布截至3月31日的2019年第一季度财报。财报显示陌陌2019年第一季度净营收为37.229亿元,其中,2019年第一季度陌陌直播服务营收26.894亿元,直播服务营收的增长,主要原因在于直播服务付费用户数的增长,以及每季度的付费用户平均收入也有所增长。

  随着用户红利的消退,在线直播行业规模增长趋于稳定,行业发展回归理性,直播行业再度面临洗牌,各大直播平台积极求变求生。然而,5G时代即将来临,在线直播行业依然蕴藏着巨大潜力。

  在线直播行业规模预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为,行业降温,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

  中国在线直播行业发展趋势预测

  1、5G时代来临,在线直播行业潜力巨大

  艾媒咨询分析师认为,随着5G技术的应用推广,5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑,网民步入视频高清化、信息视频化时代,视频成为信息表达的重要载体,在线直播将继续渗透大众的日常生活。从平台发展而言,5G技术能有效提升网速,改善视频画质,将显著提升用户观看体验,提升用户留存度,5G时代下,VR、人脸识别等新技术应用得到支持,赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围,直播形式和场景多元化。

  2、增强内容规范,打造优质内容

  艾媒咨询分析师认为,政府相关部门陆续出台监管条例,加强监管力度,输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局,中上游平台自清自查,推动直播平台建立行业内容规范,主播门槛进一步提高,直播将趋向专业化。随着直播市场规模增长速度变缓,流量红利消失,直播行业步入成熟期,平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺,升级平台技术、创新服务内容,拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

  3、头部效应明显,资本运作将更加频繁

  艾媒咨询分析师认为,直播行业投资进入理性期,虎牙、斗鱼获高额融资,腰部垂直平台也受资本青睐。头部平台掀起上市潮,在资本市场寻求突破,二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合,实现优势互补,抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下,直播平台将加快资本运作,布局产业链上下游,打造产业生态体系。

  4、深耕垂直领域,直播+模式将成主流

  艾媒咨询分析师认为,虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点,但各大平台同时深入探索“直播+”模式,将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域,激发更多潜在用户,直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。在转型时期,直播从内容输出衍生工具输出,渗透社会生活的各个层面,教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位,深耕垂直领域,加强线上线下联动,打造品牌IP,延长用户购买行为和挖掘用户价值,形成行业闭环。

  5、创新商业变现形式,跨平台合作

  艾媒咨询分析师认为,随着直播用户规模增长变缓,以用户数量为支撑,依靠主播流量、用户打赏的盈利模式表现乏力,高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境,在此趋势下平台将继续拓宽业务边界,创新商业模式,直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯,加强营销产业链合作升级,拓展内容营销和互动营销形式,制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在用户。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》

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