2025年中国消费者购买化妆品关注的主要因素数据分析：产品功效以50.51%的占比成为消费者最关注的因素
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国化妆品行业市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年中国消费者购买化妆品关注的主要因素呈现出清晰的优先级。产品功效以50.51%的占比成为最核心的关注因素，远超其他选项，体现出消费者对“效果导向”的追求，护肤与美妆的实际作用是驱动购买的根本动力。产品成分的占比达到43.83%，这反映出消费者的护肤理念愈发理性，对成分安全、功效配方的关注度显著提升。
品牌（38.51%）、价格（38.39%）、用户评价（37.94%）与优惠活动（36.92%）占比差距较小，这些因素在消费者决策中起到重要的平衡作用：品牌代表品质信任，价格与优惠活动影响性价比感知，用户评价则成为他人使用体验的重要参考，共同构成了理性消费的考量维度。
此外，规格（29.78%）、明星带货/代言（27.63%）与包装设计（24.69%）的占比相对靠后，说明这类因素更多是辅助性的加分项，而非核心驱动力——明星效应与视觉吸引力虽能吸引注意力，但难以单独支撑最终购买决策。
2025年中国消费者购买化妆品关注的主要因素呈现出“功效与成分优先，理性与体验并重”的特征，消费者既看重产品的实际价值，也会综合评估品牌、价格与口碑。这一趋势也启示品牌方以功效与成分打造核心竞争力，同时兼顾品牌建设与用户口碑，才能在竞争激烈的市场中赢得消费者信任。
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责任编辑：江心舟
