摘要目前中国智能手机市场增速放缓并趋于稳定,手机厂商在应用商店持续发力,与第三方应用商店分庭抗礼。2018年6月艾媒北极星手机厂商应用商店榜单显示,多个头部APP月活跃人数达亿级,手机厂商应用商店呈现头部效应。

   头部效应显现 行业竞争趋于规范化、多元化

  目前中国智能手机市场增速放缓并趋于稳定,手机厂商在应用商店持续发力,与第三方应用商店分庭抗礼。2018年6月艾媒北极星手机厂商应用商店榜单显示,多个头部APP月活跃人数达亿级,手机厂商应用商店呈现头部效应。

  VIVO领跑榜单 头部效应显现

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,2018年6月,VIVO应用商店、OPPO软件商店、小米应用商店和华为应用市场月活跃人数较高,分别达16461.8万、13152.8万、10403.6万和9138.9万,并与其它手机厂商应用商店拉开显著差距,手机厂商应用商店呈现头部效应。其中,VIVO应用商店在拥有最多活跃用户的同时以12.9%的月活增长率排名第一。

  随着中国智能手机市场增速放缓,手机应用分发市场的用户规模也渐渐趋于饱和。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2018上半年,VIVO应用商店月活跃人数增长率整体缓慢上升。而得益于小米在市场逐步回暖的表现,今年上半年小米应用商店月活跃人数增长同样处于稳步上涨的态势。  

  目前手机应用分发市场基本形成两大阵营,分别是以百度系、腾讯系和360等互联网公司主导的第三方应用商店,以及以华为、小米、VIVO、OPPO为代表的手机厂商应用商店。手机厂商在应用分发市场拥有用户入口等方面的诸多优势,而第三方应用商店在个性化、差异化等方面表现突出。可以预见,未来手机厂商与第三方应用商店的竞争将会更加激烈。

  手机厂商用户画像各异 华为成为中高收入群体最爱

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,步步高旗下的VIVO应用商店和OPPO软件商店的用户以女性居多,而小米应用商店和华为应用市场的用户以男性居多。VIVO和OPPO主打拍照和音乐,契合女性用户的需求,而小米主打性价比,华为主打商务,更受男性用户的喜欢。

  在年龄分布上,华为应用市场24岁及以下年轻用户相对较少,占比31.26%,而VIVO应用商店、OPPO软件商店和小米应用商店24岁及以下年轻用户占比均4成左右。同时,华为应用市场和小米应用商店41岁及以上的年长用户相对较多,分别占比19.00%、19.26%。

  在收入分布上,华为应用市场的中高收入用户占比较高,收入水平在20K+的用户占比达5.55%,其次为小米应用商店,占比3.13%。华为自助研发麒麟系列芯片,并与欧美大牌企业合作,手机品质较高。以华为Mate系列为例,华为Mate系列主打商务续航,屏幕大续航高,侧重商务优化技术,深受中年商务人士的青睐。

  当前应用分发市场趋于稳定。在手机厂商应用商店与第三方应用商店的竞争过程中,市场趋于成熟,相应的法律法规也日臻完善,应用商店将会步入规范化、正面竞争的发展阶段。同时面对微信小程序的发展,华为、小米、vivo、OPPO等九家手机厂商联合宣布发起快应用标准,致力打造多元化的应用分发生态。

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