摘要艾媒咨询CEO张毅表示,“腾讯与今日头条商战的背后就是对流量入口的把控。以往腾讯凭借QQ、微信等社交渠道牢牢把握了互联网最大的流量入口。如今,抖音正在迎头赶上。”

   5月30日,今日头条(以下简称“头条”)全网跟推了一篇标题为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》的文章,文中提到,“关于网游对少年儿童的戕害,各部委文件一道又一道,媒体的批评一篇又一篇。但是,腾讯等大游戏厂商(平台)对此似乎无动于衷,几乎没有任何改正动作。”这也成为了头条和腾讯再次发生冲突的导火索。为何头条如此决绝地“剑指”腾讯?为何腾讯宁愿与其关系破裂,也要坚决回击头条?谁又能最终在短视频领域获得胜利?

  抖音壮大,腾讯受“威胁”

  抖音于2016年9月正式上线。作为一款15秒音乐短视频社交软件,抖音以其时长短、信息承载量高、生动形象的特点赢得了大量年轻人的青睐。去年11月,今日头条以10亿美元收购了北美的音乐短视频社交平台Musically,将之与抖音合并,这也使得抖音开始步入国际,占据更多的市场。

  iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018年中国社交类短视频平台专题报告》显示,在2018年4月短视频平台活跃用户TOP10中,抖音以1.2亿的活跃用户数位列第二,超越了西瓜视频和火山小视频,直逼快手。抖音的影响力在不断壮大,这也使得它逐渐成为头条系里的核心产品。

  △快手抖音活跃用户数领先短视频平台

  面对抖音的强势崛起,腾讯也开始其新动作。今年4月,腾讯重新启动了曾经被关闭的短视频项目——微视,并通过30亿元的现金补贴的方式引入优质达人内容;5月18日,腾讯发布了关于进一步升级外链管理规则的公告,宣布微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的APP包括快手、抖音、梨视频等未取得视听许可证的平台;6月1日,腾讯正式起诉并宣称停止在头条系的广告合作。

  此后,今日头条多次发文控诉腾讯通过微信朋友圈屏蔽抖音、今日头条链接,指责腾讯利用微信的垄断优势,对大量短视频进行打压,其实质是为了发展微视在刚过去的几天,双方还把战斗上升到法律层面,互相起诉对方并所求赔偿。

  对于近期腾讯与头条持续不断的战火,艾媒咨询CEO张毅认为,“两家公司在短视频领域的短兵相接,显示出当前和未来一段时间,新型社交和流量入口的战略布局之战已经正式打响。”

  张毅还表示,作为流量入口的获益者,腾讯深知社交、流量方式的重要性和必要性。如今,今日头条的迅猛发展对于腾讯来说是一个巨大的威胁。虽然抖音目前距离社交功能还有很长的路。但抖音的短视频社交雏形已让腾讯嗅到了危机。

  争论不休,只为抢占流量入口

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》,2018年,中国的短视频用户规模将达3.53亿人。有了互联网技术发展的支撑,未来的社交类短视频行业的用户市场将进一步的拓展。

  一直以来,互联网的流量红利都是被各大互联网巨头所支配和分割。而近年来,随着人口红利的消退,流量的紧缺使得各企业不断地加快自身的发展步伐,在短视频的流量入口上亦是如此。

  “腾讯与今日头条商战的背后就是对流量入口的把控。以往腾讯凭借QQ、微信等社交渠道牢牢把握了互联网最大的流量入口。如今,抖音正在迎头赶上。”张毅表示。

  张毅认为,从名义上看,腾讯对头条系所采取的举动是有理有据的,因为所有举动都符合监管部门的规定,但是也有借市场地位打击对手的嫌疑。“微信在某种意义上,就意味着流量入口,所以很多公司的产品命运深受微信影响,特别是与腾讯形成竞争的公司,尤其会担心这一点。”他说。

  他还分析称,面对腾讯的围剿,今日头条在巩固自身优势资源的同时,也要建立起自己的社交护城河。因为今日头条旗下的产品均需要社交工具进行传播,腾讯只要紧紧抓住今日头条这一弱点,就会对其造成严重打击。

  “二选一”的噩梦可能再现?

  犹记得2010年,腾讯与360爆发的“3Q”大战闹得沸沸扬扬。360发布了其新开发的“隐私保护器”,专门搜集QQ软件是否侵犯用户隐私,而腾讯则宣布装有360软件的电脑上停止运行QQ软件,用户必须“二选一”。此后,在国家相关部门的强力干预下,QQ与360开始恢复兼容,此事才算平息。

  而今,腾讯又与今日头条爆发“头腾”大战,让吃瓜群众看得乐此不疲,甚至有网友借用当时“3Q”大战的体验调侃道:“腾讯可以这样发公告:我们做了一个艰难的决定,所有手机安装了头条系app的用户都将不能再登陆微信和QQ,并在王者荣耀中自动匹配最猪的队友,开局永黑。”

  而对于微信此举是否能成功打败抖音,业界纷纷持观望的态度。张毅认为,从历史角度看,腾讯高举高打进军电商,搜索,通过模仿对手产品抢夺市场都有失败先例,而抖音平台较为成熟且拥有强大的用户基数,微视是否能靠砸补贴抢达人的办法赢得失去的时间差值得怀疑,但目前短视频的行业格局尚不明朗,谁都有机会赢得这场战争。

  短视频市场的未来走向

  张毅认为,随着5G的普及和发展,围绕视频短视频的社交已经成为新一代,尤其是00后的主要社交方式。“这个群体追求一些新的、比较独特的上网方式,而短视频的出现就成为这些新用户比较依赖的一个载体,因此这些巨头盯着巨大的流量入口机会,也就是短视频。”

  在张毅看来,短视频领域有可能会诞生下一代社交产品。而社交是腾讯的核心领地,也正是因此,已经投资了快手的腾讯,又重启微视,希望在短视频领域打造自己的拳头产品。

  目前,腾讯“复活”微视,领投快手;阿里文娱布局土豆转型短视频,淘宝短视频蓬勃发展;百度投资人人视频和上线好看视频,中国的短视频市场的竞争越来越火热,这也佐证了短视频行业正处于行业风口。艾媒咨询分析师认为,面临行业风口,各互联网巨头行动迅猛,新兴企业火力十足。而在当前竞争激烈的市场当中,BAT三大互联网巨头的纷纷入局,头部企业用户规模不相上下,行业格局仍未显现。

  △中国短视频产业链图谱

        而处于风口上的短视频所带来的商业价值及其如何变现也成为行业日益关注的焦点。艾媒咨询分析师认为,关于短视频的变现模式,清晰且稳定的商业变现模式还有待摸索,但目前获得较多关注的变现形式分别有:广告变现、电商导流、平台分成、内容付费等。

  无可否认,社交类短视频平台正处于野蛮生长阶段,但其在发展中的问题也不断暴露出来,比如平台对内容爆发式增长的海量内容审核和监管遭遇严峻挑战,短视频内容出现低俗不良信息和违背社会主流价值观的问题屡禁不止。因此,艾媒咨询分析师建议,社交类短视频平台发展势头迅猛,但短视频内容比较混乱,平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,减少短视频内容乱象问题出现的概率,同时引导视频内容创作着提升内容质量。

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