摘要  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2017年中国在线直播用户规模将达到3.92亿。政府对在线直播行业监管日益加强,行业竞争白热化,艾媒咨询分析师认为,2017年中国在线直播行业趋向理性发展,进入疯狂增长之后的行业调整期;增加用户粘性,提高用户留存率成为调整期主要用户策略。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2017年中国在线直播用户规模将达到3.92亿。政府对在线直播行业监管日益加强,行业竞争白热化,艾媒咨询分析师认为,2017年中国在线直播行业趋向理性发展,进入疯狂增长之后的行业调整期;增加用户粘性,提高用户留存率成为调整期主要用户策略。(《2017Q3中国在线直播行业研究报告》完整版为34页,可点击文章底部下载按钮进行报告完整版下载。)

以下为报告详细内容:

      疯狂增长阶段结束 中国在线直播行业进入调整期

      iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2017年中国在线直播用户规模将达到3.92亿。政府对在线直播行业监管日益加强,行业竞争白热化,艾媒咨询分析师认为,2017年中国在线直播行业趋向理性发展,进入疯狂增长之后的行业调整期;增加用户粘性,提高用户留存率成为调整期主要用户策略。

  2017Q3中国主要娱乐内容类直播APP用户活跃占比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第三季度,花椒直播以1.82%的活跃用户占比位居中国主要娱乐内容类直播APP中第一;其次为映客直播,占比1.79%。艾媒咨询分析师认为,在线直播平台用户体量与平台用户在活跃占比中表现联系紧密,吸引更多用户的同时,推出符合观众需求的内容以提高用户粘性,也是平台长久发展的关键所在。

  2017Q3中国主要游戏内容类直播APP用户活跃占比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第三季度,斗鱼直播在游戏内容类直播APP中以2.05%的用户活跃占比位居中国主要游戏内容类直播APP之首;虎牙直播活跃用户占比1.75%位于第二;熊猫直播、全民直播的活跃用户占比均高于0.5%;战旗直播活跃用户占比仅有0.28%。艾媒咨询分析师认为,“直播+游戏”是游戏直播类平台的重要理念,游戏直播类平台在对游戏市场的深度挖掘或可提高平台的用户存留率,增强用户粘性。

  2017Q3中国主要游戏内容类直播APP用户月度增长率

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第三季度,在对虎牙直播、全民直播、斗鱼直播、熊猫直播四个主要游戏内容类直播APP用户增长率对比中发现,第三季度四个平台用户增长率均有较大幅波动。其中虎牙直播波动最大,7月出现负增长率-31.3%,8月出现最大正增长率24.9%;斗鱼直播有两个月出现负增长,其它平台仅7月出现负增长;熊猫直播在第三季度的用户增长率相对稳定。艾媒咨询分析师认为,游戏内容类直播平台的用户数量波动与热门游戏的出现及其火爆程度有关,因此直播平台对游戏市场宏观态势的把控显得尤为重要,游戏类头部主播也是游戏直播类平台间重要竞争资源。

  轻社交内容持续推出  直播平台用户粘性增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2017年第三季度中国在线直播平台的用户粘性排行中,花椒直播以8.2高居榜首,映客直播、全民直播、KK直播紧随其后,粘性指数均在7.5以上;艾媒咨询分析师认为,年轻群体作为直播平台主体用户,轻社交内容的推出符合年轻人口味,会增加平台的用户粘性。

  中国在线直播市场仍有开拓空间  社交平台或成主要途径

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2017Q3中国网民对在线直播平台了解程度和了解途径的调查中,在线直播用户占受访网民总量45.9%,对直播平台完全不了解仅占比15.1%,反映出直播平台在群众中普及率较高,但还有拓展空间。此外,社交平台和朋友推荐为中国网民了解直播平台主要途径,艾媒咨询分析师认为,与社交平台的合作,或成为直播平台下一步开拓市场的有效途径。

  一线城市在线直播平台用户数量居首  用户多为大学生

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2017Q3中国在线直播平台的用户画像调查中,一线城市居民数量占比达51.6%,同时一线城市以下地区用户占比也将近五成;另外,男性为中国在线直播平台的主要用户,占比69.4%;用户年龄多分布于18-30岁,占比73.3%。艾媒咨询分析师认为,男性年轻群体是在线直播平台主要用户,中国在线直播热度逐渐从一线城市下沉,二三线城市市场潜力巨大。

以上内容节选自《艾媒报告丨2017Q3中国在线直播行业研究报告》,查看全部内容,请前往下载:

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