摘要  2017年10月16日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》。报告显示,2016年在线语音直播用户规模为0.69亿,预计2017年底用户规模达1.12亿,增长率为62.3%,2020年预计突破2亿用户。

  2017年10月16日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》。报告显示,2016年在线语音直播用户规模为0.69亿,预计2017年底用户规模达1.12亿,增长率为62.3%,2020年预计突破2亿用户。艾媒咨询分析师认为,在线语音直播市场起步较晚,目前仍处于初级发展阶段,用户量级较小,随着各类直播、音频厂商的布局深入,在线语音直播的用户规模将进一步扩大。

以下是报告详细内容:

  中国在线语音直播用户规模及增长率
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年在线语音直播用户规模为0.69亿,预计2017年底用户规模达1.12亿,增长率为62.3%,2020年预计突破2亿用户。艾媒咨询分析师认为,在线语音直播市场起步较晚,目前仍处于初级发展阶段,用户量级较小,随着各类直播、音频厂商的布局深入,在线语音直播的用户规模将进一步扩大。

  荔枝FM、喜马拉雅FM用户认知度高
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,64.9%的受访用户知道荔枝FM的语音直播功能,排名第一,喜马拉雅FM以占比54.8%排名第二,红豆Live排名第三,占比42.5%。艾媒咨询分析师认为,荔枝FM和喜马拉雅FM长期在网络电台耕耘,积累了大量的用户量和认知度,其中荔枝FM转型以来发展重心为语音直播,在语音直播市场获得了较高的认知度;红豆Live推出至今,背靠微博流量,获得了一定的认知。

  用户对荔枝FM满意程度最高
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年在线语音直播市场中,荔枝FM用户满意度最高,得分8.7,红豆Live和喜马拉雅FM分别以8.3、8.1的得分位列二、三位。艾媒咨询分析师认为,荔枝FM作为网络电台巨头之一,至今已上线4年,有着较为成熟的运营体系,凭借经验的积累,转型至语音直播后仍能保持较好的用户体验。

  音乐、情感、脱口秀类节目受听众喜爱
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,63.2%的受访者喜爱收听音乐类语音直播,情感类和脱口秀类紧随其后,分别占比39.5%和35.1%。文化类和二次元类以25.9%和21.5%分列四五位。艾媒咨询分析师认为,语音直播的用户场景大多数是在睡前,音乐类、情感类的内容契合用户的需求。

  在线语音直播用户黏度较高
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在启动频次上,45.6%的受访用户每天启动1-2次,31.6%的受访用户2-3天启动一次;在收听时长上,39.5%的受访用户每次收听15-30分钟,36.4%的受访用户每次收听30分钟-1小时。艾媒咨询分析师认为,语音直播凭借相对优质的内容,吸引了许多忠实听众,听众逐渐形成良好的行为习惯,无论是在启动频次还是时长上都有较好的表现。

  过半用户评论、点赞,超六成用户有过打赏经历
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,55.3%的受访用户在收听语音直播的过程中评论,54.8%的受访用户进行了点赞的行为,仅有11.0%的用户不参与互动;而在打赏金额的分布中,10-50元占比最高,为22.4%,其次是10元以下,占比19.3%,51-100元排名第三,占比18.0%。艾媒咨询分析师认为,在线语音直播用户互动较为积极,其中与主播连麦的形式的用户不少,体现了语音直播较强的互动性。而在打赏这一行为上,在线语音直播对于用户的打赏刺激不如视频直播直接,打赏金额总体较低。

  女性用户较多,以年轻群体为主
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线语音直播市场中,女性用户占比55.7%,男性用户占比44.3%,女性多于男性。在年龄分布上,26-30岁用户占比最多,达33.1%,其次是19-25岁,占比27.7%,在线语音直播用户主要以年轻群体为主。

  以中等收入、本科学历用户为主
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在语音直播用户收入分布上,39.5%的用户收入在3001-5000元之间,36.4%的用户收入在5001-8000元之间占比,收入分布较合理。在学历分布上,大学本科学历的用户占比28.9%,其次是大学专科,占比21.6%,总体上以中等学历为主,分布较为均匀。艾媒咨询分析师认为,结合用户年龄和学历分布来看,在线语音直播用户中在校学生群体占据一定比例,语音直播平台内刮起青春潮流。

以上内容节选自《艾媒报告丨2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》,查看全部内容,请前往下载:

下载此报告,猛戳这里