艾媒咨询：2015年中国手机APP市场研究报告

 　　全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015年中国手机APP市场研究报告》。报告显示，截止2015Q2，中国手机网民规模达到6.57亿人，智能手机用户规模为6.01亿人，庞大的用户基础推动了中国手机APP的快速发展。APP承载了各种便捷的移动服务，逐渐成为人们日常生活的一部分。(点击文章底部附件可查看报告全文)

　　第三方应用商店成为手机应用的主流下载渠道

　　近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道，另外，有22.3%的手机网民使用的是终端厂商预装应用商店。

　　在三大系统运营商应用商店应用数量上，以iOS系统为主的App Store应用商店，其应用数量已达到121万;以Android系统为主的Google Play应用商店，其应用数量超过App Store，达到143万; Windows Phone的应用数量最少，只有30万，但其应用数量增速较快。

　　2015Q2中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.28亿，环比增长1.9%。

　　在中国手机应用商店用户活跃度方面，360手机助手在用户活跃度中位列首位，用户活跃度达到41.8%;腾讯应用宝和百度手机助手活跃度紧随其后。

　　更新频率反映生存情况，共有五种盈利模式

　　在手机应用开发者更新应用频率上，有14.3%的手机应用超过六个月未进行更新，有13.5%的手机应用在上半年只更新过一次。手机应用更新程度在一定程度上能反应开发者团队实际生存情况。超过6个月未更新的应用软件达可基本视为团队处于沉寂状态或者死亡状态。

　　在盈利模式方面，目前中国手机应用开发者主要有广告模式、免费+增值服务收费模式、下载付费模式、一次性软件开发费用以及后期技术支持收入共五种盈利模式。其中，广告以及免费+增值服务是最主要的两大盈利模式。

　　细分行业市场分析—移动音乐应用

　　1移动音乐应用市场分析

　　截止2015Q2，中国手机音乐客户端用户规模达4.23亿人。

　　商业模式：中国移动音乐处于新型商业模式探索阶段;电信运营商以崭新形式介入产业链。

　　音乐内容：音乐内容的版权问题逐步改善，版权方的话语权提升。

　　发展趋势：音乐正版服务漫长曲折但逐渐好转;移动音乐付费意识仍需培养;新型音乐服务的涌现促使产品创新、差异化竞争明显。

　　细分行业市场分析—移动出行应用

　　1移动出行应用市场分析

　　移动出行应用市场呈现出政策监管密集、盈利模式明晰、用户习惯养成、较弱者淡出市场以及市场竞争日益激烈五大发展特点。

　　细分行业市场分析—移动视频应用

　　1移动视频市场分析

　　目前，移动视频应用用户增量主要来自PC端用户的迁移，随着移动视频观看习惯的培养将进一步推动移动视频应用用户规模的增长;另一方面，当前市场形成以百度、阿里、腾讯、搜狐和乐视五大阵营为主的格局，内容资源仍是各大视频巨头的竞争关键点。

　　2移动视频用户行为分析

　　优酷视频凭借其在PC端的用户资源积累、移动端的优质内容等优势，在行业内暂居首位。

　　在观看移动视频平均时长上，46.6%用户每次观看时间为30分钟以内，移动视频逐渐呈现多频次、短时间的观看习惯。

　　细分行业市场分析—移动社交应用

　　1移动社交应用市场分析

　　按社交的目的类型不同，可以将移动社交应用划分为熟人社交、陌生人社交、垂直社交共三大类。

　　细分行业市场分析—移动游戏应用

　　1移动游戏应用市场分析

　　2015Q2，中国移动游戏应用的用户规模达到4.91亿人，中国移动游戏市场规模达到108.5亿元，但整体来看，市场仍缺乏现象级爆品。

　　细分行业市场分析—移动购物应用

　　1移动购物应用市场分析

　　移动化购物成趋势、领先者主导市场发展以及O2O的移动购物模式是当前移动购物应用市场的发展现状。

　　手机应用发展存在问题分析

　　1移动应用使用便捷，但用户隐私堪忧

　　随着智能手机的普及，人们在沟通、社交、娱乐等活动中更依赖于移动应用，但移动应用的安全问题，尤其是用户隐私问题仍相对严重，55.3%的移动应用具备读取位置信息的权限，对于用户隐私最重要的三项信息：通讯录、通话记录和短信记录，其所占比例分别为22.8%、16.4%和13.9%。

　　2移动应用“一次即抛”成用户行为趋势，留存率低

　　尽管移动应用的下载情况仍然健康，但许多用户常常在使用某款应用一次后就卸载该应用。中国移动应用只被打开一次的比例高达35%，用户打开某一应用大于等于11次的比例仅为17.6%，这也意味着大部分下载应用的使用率和留存率都相对较低，“一次即抛”逐渐成为用户行为趋势。

　　3移动应用死亡率惊人，社交类应用死亡率最高

　　移动应用的生命周期平均只有10个月时间，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机删掉。从死亡率来说，社交类APP竞争最为残酷，社交类应用的死亡率最高，达到35%。

　　4移动应用开发者众多，但实现盈利不易

　　当前移动开发者众多，但移动应用开发者普遍难以实现盈利。同时，知识产权保护缺乏、不正当竞争严重、自主创新困难、技术瓶颈限制、模仿抄袭现象严重等也进一步影响了移动应用的盈利。

　　四大趋势助推手机APP发展

　　趋势一：以个性化和定制化为特点的超级APP将加快整个应用行业的创新和发展;

　　趋势二：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的一种体验，强调应用的单一化和体验的极致化;

　　趋势三：以轻便快捷方式提供用户良好体验的轻应用将成为未来发展一大方向;

　　趋势四：基于HTML5技术下的Web App及应用开放平台将成为APP的有力竞争者。

　　对于中国手机APP行业来说，在庞大用户基础和硬件支持下，未来中国手机APP行业仍有较大的发展空间。然而，在发展过程中，用户隐私问题、留存率低、应用死亡率高以及盈利困难都是需要手机应用开发者去正视和解决的问题。

　　在大众创业，万众创新的时代，中国手机APP行业也将迎来新一轮创业潮。其中，行业的健康有序发展仍需相关行业政策的积极引导;同时，APP技术的不断创新也将会推动整个行业的快速发展，也将为人们提供更好的用户体验。

关于艾媒

　　艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用，2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

　　iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

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