蓝莓被誉为“水果皇后”，作为具有较高经济价值和广阔开发前景的新兴果树树种，其既有高档水果的高值特性，同时又可以通过多种产品形态减少经营风险。近年来，在中国水果零售市场规模不断扩大的大背景之下，蓝莓产业迎来快速发展。

尽管中国蓝莓栽培面积和总产量达到了全球第一，但是鲜果的产量仅排在全球第三位，鲜果占总产量的比例仅为46.15%，远低于世界平均70%左右的水平，更低于南美等国家90%以上的水平。

随着中国人均收入水平和新鲜水果零售市场规模的扩大，蓝莓产业具有广阔的发展前景，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国水果零售市场规模达13280亿，预计2023年达14320亿。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者最熟知的水果连锁品牌中，最为消费者熟知的水果连锁品牌是百果园PAGODA，占比48.3%，其次是占比39.5%的优鲜果切和占比36.8%的果缤纷。

受疫情和电商发展影响，传统批发市场交易规模增长速度放缓。直播电商缓解了疫情带来的限制，互动形式让消费者展示更多商品细节。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商行业的总规模达到9160亿元，同比增长111%。在直播电商发展推动下，传统批发市场向线上转型，批发市场的总体交易额也在快速增长。