随着全球社会的快速发展与人们消费能力的日益提高，消费者的美白需求不断增长，防晒市场不断扩大。2023年全球气温升高趋势明显，热浪来势汹汹，带来了防晒产品的持续热销。据人民日报有关报道，2023年是本世纪入伏最早年份之一，三伏天气例时40天。中央气象台持续发布高温橙色预警，北方多地的日最高气温已突破历史极值，全国进入高温超长待机。在此背景下，中国防晒市场得到快速发展，防晒产品销售走俏。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体偏好的防晒霜促销活动中，71%消费者偏好限时打折的促销活动，59.2%消费者偏好降价的促销活动，51%消费者偏好有赠品的促销活动，48.6%消费者偏好套装促销，39.6%消费者偏好积分活动。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民使用的防晒物品类型中，69.4%消费者会选择防晒霜，53.7%消费者会选择防晒乳，53.2%消费者会选择防晒喷雾，50.8%消费者会选择防晒衣，48.9%消费者会选择防晒帽。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民使用的防晒物品类型中，69.4%消费者会选择防晒霜，53.7%消费者会选择防晒乳，53.2%消费者会选择防晒喷雾，50.8%消费者会选择防晒衣，48.9%消费者会选择防晒帽。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国防晒霜/乳消费者购买防晒霜/乳的关注因素中，85.9%的消费者会关注防晒指数（SPF、PA），69%的消费者会关注防晒质量，58.6%的消费者会关注防晒品牌。消费者对于防晒物品的关注因素主要集中在防晒产品本身的功效上，同时也关注防晒物品的性价比与口碑，广大消费群众的考量因素多元，注重消费质量。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国防晒乳消费者偏好的防晒乳促销活动中，64.4%消费者偏好限时打折的促销活动，54.9%消费者偏好积分活动，49.6%消费者偏好有赠品的促销活动，46.7%消费者偏好套装促销，41.7%消费者偏好降价。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国防晒霜消费者对防晒霜额外功效需求中，77.9%消费者对防晒霜的额外功效需求为保湿，55.7%消费者对防晒霜的额外功效需求为补水，54.6%消费者对防晒霜的额外功效需求为美白，53%消费者对防晒霜的额外功效需求为隔离，50%消费者对防晒霜的额外功效需求为提亮肤色。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体对防晒霜额外功效需求中，79.3%消费者希望有保湿的额外功效，55.3%消费者希望有美白的额外功效，55.1%消费者希望有补水的额外功效，50.6%消费者希望有隔离的额外功效，49.4%消费者希望有遮瑕的额外功效。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体对防晒衣衣长需求中，79.2%消费者会选择常规款防晒衣，32.9%消费者会选择短款防晒衣，31.9%消费者会选择长款防晒衣。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体偏好的防晒乳规格中，41.5%消费者偏好101-200ML的防晒乳，28.7%消费者偏好51-100ML的防晒乳，15.5%消费者偏好201-300ML的防晒乳，6.2%消费者偏好301-400ML的防晒乳，5.2%消费者偏好50ML及以下的防晒乳。