近日，“超前点播”再次引起人们的热议，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站先后宣布取消剧集超前点播的服务，这也意味着结束了“超前点播”较为短暂的“生命”。

爱奇艺把盈利视作当下头等大事。近期披露的财报显示，三季度，该公司营收80亿元，同比增长7%，环比增长3%；归母净利润为4.76亿元，去年同期，爱奇艺净亏损为3.96亿元。种种变化核心推力在于，越来越贵的会员业务。爱奇艺会员业务保持增长。数据来源：公司三季报关键会员三季度，爱奇艺会员业务冲至历史最佳同期水平。当期，该公司会员收入达到50.1亿元，同比增长19%，环比增长1%。会员业务增长动力来在，ARM （月度平均单会员收入） 持续提升，更直接说法

疫情期间，各行业受到疫情影响推迟复工，视频会议为企业提供远程办公解决方案，有效降低疫情传播风险和提高沟通协同效率，行业需求增长。部分视频会议服务企业出台抗击疫情相关措施，帮助学校远程授课、医院线上诊疗、企业在线会议等，市场进一步渗透。

“超前点播”模式是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。此前，多家视频网站对“超前点播”的不合理现象进行了调整。

近日，据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，作为长视频领域的三大头部平台，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继在10月4日当天宣布取消超前点播服务，以此为用户提供更好的体验。

从艾媒咨询的调研情况可以看出，2021年仅有三成左右的消费者还未曾消费过超前点播，有69.3%的网民曾消费过超前点播这项服务。而从买单原因来看，46.8%的消费者为缩短等待更新的时间，选择为时间进行消费而购买超前点播；此外，也有部分消费者愿意为影视、演员、氛围等付费，占比分别为44.2%、38.7%、28.6%。

近期，视频平台VIP会员服务和超前点播机制引发社会热议，尽管不少消费者对平台满含套路的操作表示质疑，但也有一部分小肥猪出于种种原因而选择超前点播服务。

在内容付费的时代背景下，加上利益的推动，超前点播正逐渐成为常态化，且应用范围也不断扩大，从纯网剧到台网联播剧，从电视剧到综艺节目等热播内容都开始采用超前点播的模式。据了解，2021年上半年各平台上线超前点播剧67部，占上新剧总体的33%。作为为内容付费的“金主爸爸”，消费者对高质量内容有着极大的热情和追求，自然也会愿意为“超前点播”的内容进行付费。

前段时间，腾讯视频热播剧《扫黑风暴》采用了“超前点播”的更新方式，并且用户还只能按顺序依次购买解锁剧集，这一形式引起广大消费者的不满，纷纷表示“会员身份”只是一个摆设，“超前点播”再次被网友们推上舆论的风尖浪口。

从2021年中国网民没有购买过“超前点播”服务主要原因的数据来看，有47.8.%受访网民因佛系追剧，不着急看后面的剧而没有购买，35.1%受访网民则表示超前点播定价太贵，不值得购买。此外，还有16.6%受访网民认为可以从其他平台找到资源，因此没有必要购买“超前点播”服务。